“央视3·15晚会曝光互联网公司涉嫌利用Cookie盗取个人隐私后，Cookie迅速成为业内热门话题，对于Cookie到底涉不涉及个人隐私出现了各种说法，不少安全厂商以最快速度推出了封杀Cookie的产品，但更多的互联网广告业人士却呼吁，别在倒脏水时将孩子也一起倒掉。”

　　Cookie有助于精准营销？

　　在央视315晚会的报道中，有销售人员称，“只要拿到Cookie，包括用户的手机号码，用户是谁，电话多少都可以知道。”

　　事实真的像这位销售人员说的那样吗？一位互联网广告公司的技术人员向记者表示，央视暗访的那位销售人员说得过于夸张，通过Cookie互联网广告商的确可以给用户贴上各种标签，但基本上不太可能窃取到用户手机号码这样的个人信息，“那个销售人员可能为了揽业务，夸大了Cookie的作用。”

　　什么是Cookie？根据维基百科的解释，Cookie是指某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端（手机或电脑）上的数据，这些数据通常都会进行加密处理。

　　Cookie的确能够记载很多用户的信息，比如用户访问某网站的时间、时长，看过哪些网页，这些信息可以帮助广告商来判断用户的年龄层、兴趣偏好甚至收入水平，比如一个用户经常上网看足球新闻，那么广告商给这个用户贴上“球迷”标签，今后有球票、球服等商品的广告，就可以发送给这个用户，这就是互联网广告业所谓的“精准营销”。

　　Cookie增加密码泄漏风险

　　由于Cookie会记录用户在登录、浏览网站时的操作，而有些网站在形成Cookie的过程中并不加密，所以用户的登录名和密码有可能会被Cookie记录下来，存储在用户的电脑中，如果用户电脑被黑客侵入，Cookie被盗走，那么登录名和密码就有泄漏的风险。

　　一位业内人士认为，互联网广告商通过Cookie分析用户是通过电脑程序完成，“电脑程序只会判断这个用户的喜好、年龄、收入，以便于进行精准投放，而不会去探究这个用户的姓名、住址这类隐私信息；当然，也有用户认为个人喜好、年龄、收入等信息也是个人隐私，每个人对隐私的定义是不一样的。”

　　某电商网站的营销负责人介绍，他们在互联网上投放广告时，只会向一群目标客户投放，而不是针对单个的用户，“例如我们新推出一款电脑，促销广告投放时会选择一个用户群体，比如35岁以上、年收入超过20万元、男性，但这些收到广告的用户是张三还是李四，我们和广告商都是不知道的。”

　　及时清除电脑中的Cookie

　　当然，还是有一部分用户认为Cookie记载了个人信息，不希望被其他第三方利用，那么用户可以在电脑上删除Cookie，或者通过设置浏览器功能，禁止网站读取本地电脑上的Cookie。

　　如何删除电脑上的Cookie？第一步，点击浏览器工具栏上面的“工具”菜单；第二步，在打开的下拉列表中点击“Internet选项”；第三步，在打开的弹出菜单中点击“删除按钮”。

　　如何设置浏览器的Cookie功能？以微软的IE为例，点击工具栏的“工具”菜单，然后点击“Internet选项”中的“隐私”，点“高级”项，然后把“替代自动Cookie处理”前的勾打上，之后会弹出一个新窗口，把第一和第三都选“接受”，确定后退出即可。文/本报记者　车利侠

　　新闻追踪
　　央视再曝网易邮箱直邮广告每封0.6元

　　本报讯（记者　车利侠）继3·15晚会曝光网易向第三方机构泄露用户Cookie以及利用用户资料牟利之后，昨天央视3·15继续公布了最新证据，网易市场人员称广告主可以向网易的所有163和126免费邮箱用户发送直邮广告，每封广告起价0.6元，每次投放至少2万封。

　　网易市场人员曾对扮作广告主的央视记者表示，他们可以通过研究用户邮箱里的往来邮件，从而掌握用户的性别、年龄、学历等信息，为广告客户发送精准邮件广告。昨天央视公布的证据显示，网易的确在通过分析邮箱用户来牟利。

　　不过业内人士指出，免费邮箱靠广告盈利的这种商业模式并非网易独有，比如谷歌的Gmail邮箱同样会扫描用户的邮件内容，并形成精准广告投放，由于扫描、分析、投放广告全部由电脑系统完成，Gmail用户的邮件信息并未被任何人所获取，这一做法也逐渐得到认可。（记者 车利侠）