近日，不少济南市民在逛橙子便利超市时，发现超市产品发生明显变化，新增大量自营品牌产品，如面包、饮料、零食等，包装上都在显著位置印有“橙子便利”的标识。本土连锁便利店试水自有品牌产品，此前在济南零售行业并不多见。

据了解，橙子便利目前是济南本土规模最大的便利店品牌，在今年4月发布的2026年中国便利店TOP100名单中，山东橙子便利生活有限公司（“山东橙子”）居第59位，2025年门店总数为504家，在山东仅次于青岛友客、山东优同、潍坊中百连锁超市，位列山东第四。

山东橙子2017年在济南成立，注册资本5000万元，郅丙华持股80%，常倩持股20%。公开报道显示，郅丙华毕业于山东工商学院，早年创立山东鼎信数字科技有限公司，从事虚拟充值、权益营销等业务，后创建超市品牌橙子便利，主要深耕济南市场。

近年来，橙子便利不但在省内快速发展，还开始向省外扩张，目前已在石家庄开设门店。今年6月，山东橙子发布橙子便利2026年度河北供应商招商公告，就食品饮料、日用百货、便民商品、特色产品等招募供应商。

虽然线下零售行业发展自营品牌并不罕见，如盒马鲜生、好想来等早已进行了成熟的探索，但就济南零售市场来看，便利店大规模试水自营品牌，橙子便利走在前面。

在业内人士看来，超市依托自营渠道发展自营品牌，对提升门店毛利率会有很大帮助，但由于投资下游产品生产企业的成本极高，超市经营自营品牌往往需要通过委托生产模式实现，这对企业的供应链管理水平提出了极高要求。上述业内人士的提醒，也是橙子便利当前需要重视的问题。

经济导报记者在门店探访中注意到，橙子便利多款自营品牌产品的委托生产企业此前在食品安全方面曾出现问题。

如橙子便利一款名为“鲜切猪肉脯”的零食，标注委托生产企业为江苏众阳食品有限公司。企查查9月11日发布的更新信息显示，江苏众阳食品有限公司2026年1月15日生产的规格为“200克/袋”的猪肉脯被检出不合格，不合格问题是沙门氏菌。

再如橙子便利自营品牌“冰鲜橙子水”“冰鲜柠檬水”“冰鲜青提水”等的生产商山东耕禄生物科技有限公司，2025年11月曾被东阿县市场监督管理局罚款2.8万元，原因是生产经营标签不符合规定的饮品。

橙子便利自营茶饮委托生产企业山东多乐多食品有限公司，2024年5月生产的“福兰农庄NFC100%葡萄汁”被抽检不合格，不合格问题是检测出不得使用的添加剂“苋菜红、亮蓝”，被抽检企业是天津华润万家超市河东区唐口分店。

“橙子便利就开在我们单位楼下，上下班买点东西很方便，他们自营品牌的东西价格要低不少，平时我们也会买，但像饮料这样入口的东西，还是会选大品牌，感觉会更放心一些。”采访中有消费者告诉经济导报记者。（导报财经组）