刘雪丹
数字化浪潮席卷各个行业的时候,新媒体成了信息传递、思想交流、文化浸润的主要载体,彻底改变了大众获取信息、形成认知的方式。企业思想政治教育是凝聚员工共识、筑牢发展根基、涵养企业文化的重要工作,传统的线下宣讲、集中授课、纸质宣传等方式,已经不能适应新时代员工认知习惯和传播环境的变化。借助新媒体技术优势重新构建思政教育体系,探寻契合企业发展、契合员工需求、契合时代潮流的全新途径,成为当下企业思政工作创新升级的主要趋向,也是企业凝聚人心、夯实发展软实力的重要手段。
夯实新媒体思政教育阵地,是企业开展思想引导工作的前提条件。新媒体具有传播即时性、覆盖面广、形式多样等特点,可以突破时间、空间的限制,把思想政治教育由“定时定点”学习变为“随时随地”学习。企业可根据自身行业特点和员工结构,创建起全方位、多层次的媒体宣传矩阵,把官方公众号、视频号、短视频账号、内部社群、线上专栏等各种平台的资源进行整合。不同的宣传端口适配不同的宣传内容,如文字专栏主要对思想理论进行解读、企业文化进行阐释,短视频平台主要对正能量事迹进行传播、岗位榜样进行宣讲,内部社群主要进行常态化的思想交流、暖心的互动引导,形成全方位、立体化的思政传播格局,使正向舆论牢牢占据企业思想建设的主阵地。
创新内容创作方式,是激活新媒体思政教育生命力的关键所在。思政教育落地成效的核心在于内容是否贴近员工、能否引起共鸣,生硬刻板的理论灌输很容易使员工产生抵触情绪。新媒体环境为思政内容创新赋予了宽广的空间,企业要抛弃照本宣科的传统做法,从员工的工作场景、职业发展、思想需求等角度出发发掘创作素材。把枯燥的理论知识、严谨的价值观念、厚重的企业文化转化为通俗易懂、生动鲜活的内容,用图文漫画、纪实短片、有声播报、情景短剧、线上微课堂等多种形式呈现。聚焦一线岗位奋斗故事、优秀员工成长经历、企业暖心发展瞬间,用身边人、身边事传递正向价值观,使抽象的思政理念具体化、生活化,使员工在沉浸式、轻量化的新媒体阅读和观看体验中,潜移默化地接受思想熏陶,自觉认同企业发展理念和价值追求。
创建互动式传播体系,提高企业思想政治教育的渗透力和感染力。传统的思政教育大多采用单向输出的方式,把员工当作被动的接受者,缺少思想交流和情感共鸣,教育效果很难真正落地。新媒体最根本的特点就是交互性,这在企业创建双向互动的思政教育模式方面给予了有力的支持。企业可以利用各类新媒体平台,通过线上互动的方式打破教育者和员工之间交流的障碍。采取线上话题讨论、思想心得收集、正能量留言交流、线上知识竞赛、主题打卡活动等方式,促使员工积极参加思想交流、发表内心感悟、分享成长思考。在平等互动、双向沟通的过程中,企业可以准确把握员工的思想动态,及时回应员工的精神需求,使员工在主动参与中加深思想认识,从而实现由“被动听课”向“主动修身”的转变,使思政教育真正走进员工内心,融入员工的日常生活。
融合企业的发展实践来助力思政教育,是新媒体思政工作落地见效的关键手段。思想政治教育不是脱离生产经营的独立工作,而是为企业发展和员工成长提供支持的工作,新媒体思政建设要立足企业实际,服务企业发展大局。企业可以将思政教育同岗位履职、团队建设、企业文化、社会责任等主要工作深度融合起来,依靠新媒体平台创建契合生产经营实际的思政内容体系。围绕企业初心使命、发展愿景、岗位担当、工匠精神等主要话题,不断推出符合职场实际、有利于员工成长的内容,使员工把个人职业追求同企业发展目标结合起来。借助新媒体平台传播企业担当社会责任、深耕行业发展、践行初心使命的生动实践,强化员工对企业的归属感和职业荣誉感,把思政教育变成凝聚团队力量、推进企业高质量发展的内在驱动力。
健全常态化运营管理机制,为新媒体思政教育的长效开展提供保障。新媒体思政教育不是一时的宣传工作,而是一项需要长期深耕、持续经营的工程,完善的机制体系是保证工作有序推进、持续见效的重要支撑。企业应设立专门的自媒体思想政治工作小组,确定工作目标和工作任务,对内容创作、平台搭建、活动组织、舆情管控等工作全方位负责,并形成常态化的更新机制,保证思政内容输出的连续性、及时性。
企业要准确把握时代发展大势,积极应对经济社会变革和信息技术更新换代所形成的新的发展局面,准确对接企业自身战略定位、发展阶段以及员工队伍思想动态、多元需求,全面开展新媒体思政教育实践探索。这就要求企业不断夯实线上线下一体化的宣传教育阵地,改善平台架构,持续推动内容生产理念的革新和形式的创新,提高理论供给的吸引力,加强人机互动、人际互动的赋能模式,调动员工参与的积极性,促进线上引导和线下实践的有机融合,提高教育转化效果。
(作者单位:青岛上合城乡融合发展集团有限公司)
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