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一罐茶啤,何以成为年轻人的“情绪搭子”?
来源:央广网   加入时间:2026-9-3 14:52:53  
记者观察丨一罐茶啤,何以成为年轻人的“情绪搭子”?

 “下单晚了几天,想买的口味已经没货了。”近期,不少消费者在社交平台晒出“啤里茶气”的购买截图,感慨这款新上市的茶啤产品“一罐难求”。自8月正式上线以来,央广优选自营品牌“啤里茶气”热度持续走高,线上多渠道售罄,社交平台涌现大量用户自发“种草”,尤其在职场群体与女性消费者中广受好评。这款主打 “好喝不苦、茶香醇厚” 的茶啤新品,为何能在短时间内同时撬动销量与传播?

消费观察人士认为,当下饮品消费正在从“功能满足”转向“情绪价值”,“啤里茶气”精准捕捉了职场人和女性消费者的细分需求,也为传统酒水行业的年轻化转型提供了可参考样本。据悉,随着中秋临近,品牌方还将推出节日礼盒装,并持续拓宽渠道、丰富产品矩阵,满足消费者多元化饮用需求。

“解压与悦己”:饮酒消费的新流量密码

“天天工作连轴转,身心都是紧绷的。” 在北京从事互联网行业的李女士道出众多职场消费者的心声。对她而言,“啤里茶气”最核心的吸引力,是“低负担的放松”。低度微醺的特质,不必担心影响次日的生活和工作;茶香口感又弱化了传统啤酒的苦涩刺激,下班后与好友小酌一罐,紧绷的情绪得以舒展,成为消解职场压力的简单载体。

社交平台上,“拉环一开,班味全散”成为高频共鸣,越来越多职场人分享自己的解压时刻。喝酒不是为了酩酊大醉,而是为忙碌的生活按下短暂“暂停键”。

与此同时,女性正在成为酒水市场的核心增量。五年前酒类消费男女比例约 7∶3,如今已逐步趋近 5∶5。女性的饮酒动机也从被动“社交应酬”向主动 “悦己体验” 转变,闺蜜小聚、居家追剧、独处放空,轻量化日常场景取代商务酒局,消费者更加看重柔和口感、饮用安全与氛围感。

中国酒业协会2026年6月发布的《2026中国白酒市场中期研究报告》显示,“95后”职场人群(消费占比19.9%)、女性消费人群(消费占比15.0%)正成为“长期增量潜力人群”。

瞄准这一市场变化,“啤里茶气” 在研发阶段便锚定职场人与女性的需求,跳出传统酒水的产品思维,打造一款兼具感官体验与情绪价值的饮品。

“茶酒融合”:解锁饮品消费新趋势

“既有微醺的氛围感,又不用有任何心理负担。” 社交平台上一条消费者笔记收获大量点赞,道出茶啤走红的核心体验。

目前,“啤里茶气”已完成新品首轮市场考验:产品快速售罄、多个渠道缺货,证明消费者愿意为茶啤新口味买单;社交平台持续发酵的自发内容,也让“茶啤”这一概念进入更多消费者视野。

业内分析指出,“啤里茶气” 的出圈并非偶然的网红效应,而是多重消费趋势共振的结果。

首先是酒饮“轻量化”需求上升。 2020至2025年,中国低度酒市场规模从380亿元稳步攀升至650亿元,预计2026年将达750亿至900亿元。年轻人正在重构饮酒场景,把喝酒变成一种更日常、更轻松的情绪调节方式。

其次,中国茶文化通过新形态进入年轻市场。 从新茶饮到茶咖,再到茶啤,“茶+”创新不断涌现。行业机构数据显示,2025年国内茶味精酿啤酒市场规模已突破120亿元,预计2026年将攀升至160亿元。茶啤一端连接中国消费者高度熟悉的“茶”,另一端对接年轻人日益日常化的“轻饮酒”,为新品类留下了广阔的市场空间。

更深层原因则是消费正从“功能满足”转向“情绪价值”。 “啤里茶气精准回应了职场人‘想放松又怕误事’、女性消费者‘要氛围不要负担’的现实矛盾,完成了场景、口味与心理感受的多重匹配。” 消费观察人士表示。

短期热销只是起点,一款爆款能否沉淀为成熟品类,复购、渠道、产品力三者缺一不可。目前该产品已在京东、抖音、云听商城及央广优选小程序等线上平台同步开售,后续还将进入便利店及新零售线下渠道,推动产品从线上尝鲜走向大众日常消费。针对节日需求,品牌将上线中秋礼盒,进一步挖掘复购潜力。

“年轻人喝的不只是酒,更是氛围和心情。”品牌相关负责人表示,新品创新不能只在配方表上做加法,更要理解消费者愿意在什么时刻打开它、希望获得怎样的感受。未来,品牌将继续围绕茶酒融合进行产品研发和口味迭代,让这罐茶啤真正成为年轻人日常生活中的“情绪搭子”。


编辑:曹凤芹

 

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