刘瑞琪
摘要:宣传思想工作是赋能国企高质量发展的重要思想保障,新时代国企改革持续深化,地方国资国企肩负盘活国有资产、服务区域经济、保障民生发展的重要使命,宣传工作的政治价值、凝聚价值、品牌价值愈发凸显。本文结合禹城市国有资产运营管理集团基层宣传工作实践,简要阐述国资国企宣传思想工作的重要意义,剖析当前工作存在的现实短板,探索贴合新时代发展需求、适配国企实际的宣传工作创新路径,为国资国企宣传思想工作提质增效提供实践参考。
关键词:国资国企；宣传思想工作；创新实践
宣传思想工作是党的极端重要的基础性工作,也是国有企业思想政治建设的核心抓手。地方国有资产运营集团作为属地国资管理、城市建设、民生服务的核心主体,兼具政治属性与经济属性,必须始终以党建引领思想政治建设。宣传工作不仅是信息传播、文化展示的载体,更是统一职工思想、凝聚发展合力、赋能业务发展、彰显国企担当的关键举措。当前新媒体传播格局快速迭代,传统宣传模式固化、内容单一、融合不足等问题逐步凸显,难以适配新时代国企宣传思想工作和高质量发展要求。立足基层岗位实践,创新宣传方法、完善工作机制、深化思政赋能,是基层国企政工人员的重要工作课题。
一、新时代国资国企宣传思想工作的核心价值
(一)强化政治引领,筑牢发展根基
国企姓党是国有企业的根本属性,宣传思想工作是落实党的领导、传导政策导向的重要渠道。禹城市国有资产运营管理集团深耕国资管控、城市基建、民生服务、产业培育等核心业务,紧密对接地方发展大局。常态化、规范化的宣传工作,能够精准传递党的方针政策、国资改革部署,引导全体干部职工坚定政治立场、统一思想认知,确保企业发展始终紧跟政策导向、发展大局,夯实企业高质量发展的政治根基。
(二)凝聚职工合力,激活内生动力
国资国企工作任务繁重、专业性强、责任重大,对队伍凝聚力、执行力要求较高。宣传思想工作作为凝心聚力的核心手段,通过挖掘企业发展成果、先进典型案例,能够有效激发干部职工的责任感、使命感和荣誉感,破除消极懈怠的工作风气,营造担当实干、奋勇争先的良好氛围,为企业改革发展提供坚实的精神支撑。
(三)彰显国企担当,塑造良好形象
地方国资国企兼顾公益服务与市场经营双重职能,是地方经济社会发展的主力军。宣传思想工作是国企对外发声、展示形象的核心窗口,通过全方位宣传企业服务地方经济、完善基础设施、保障民生福祉、履行社会责任的务实举措,能够有效提升企业社会公信力和品牌影响力,拉近政企、企民距离,为国有资产保值增值、企业常态化运营营造优质舆论环境。
二、国资国企宣传思想工作现存问题
(一)宣政融合度低,思政赋能不足
当前宣传工作存在重形式、轻实效的问题,多聚焦会议动态、项目进度、工作简报等表层内容,未能深度融入党建工作、业务发展和职工思想建设。对职工思想动态研判、思政教育普及、企业文化培育等核心内容挖掘较少,导致宣传与思政工作脱节,难以发挥思想引领、凝心铸魂的核心作用,政工价值未能充分释放。
(二)宣传模式单一,传播效能有限
企业宣传仍以网站、公众号、宣传栏等传统模式为主,短视频、专题报道、人物访谈等新媒体传播形式运用不足。宣传内容同质化严重、语言刻板生硬,缺乏感染力和创新性。同时,宣传工作多为碎片化被动宣传,缺乏系统性、前瞻性策划,正面宣传声势不足,舆论引导能力较弱,难以适配新媒体传播规律。
(三)队伍机制不完善,工作合力欠缺
基层国企宣传力量薄弱,专职人员偏少,各部门宣传工作多为兼职承担,人员专业能力参差不齐,缺乏系统的新闻采编、新媒体运营、舆情处置和宣传培训。同时,企业宣传信息报送、审核、考核、激励机制尚不健全,各部门宣传主动性不足,全员联动的大宣传工作格局未完全形成,制约了宣传工作提质增效。
三、新时代国资国企宣传思想工作创新发展路径
(一)聚焦思政核心,深化宣政融合
坚守宣传工作政治属性,将思想政治引领贯穿宣传全过程。立足政工工作职能,以党的创新理论、国企改革发展、廉政教育、企业文化为核心宣传内容,摒弃刻板化文字播报模式,深度挖掘党建引领业务、职工攻坚克难、国企践行社会责任的鲜活案例,以故事化、通俗化的形式开展宣传。同时依托宣传阵地掌握职工思想动态,针对性开展思想引导,实现宣传工作与思政工作深度融合、同频共振。
(二)创新宣传载体,构建全媒体格局
顺应新媒体发展趋势,搭建“传统阵地+新媒体矩阵”立体化宣传体系。依托网站、公众号等传统平台,夯实内部宣传阵地,做好政策宣讲、典型宣传、内部教育等工作。积极打造新媒体宣传矩阵,围绕重点项目、民生服务、职工风采等主题,制作轻量化、精品化宣传内容。围绕重大节点、重点工作开展系列化宣传,打造企业宣传品牌,提升宣传内容的传播力、引导力和影响力。
(三)健全长效机制,建强宣传队伍
完善宣传工作管理制度,规范信息报送、内容审核、舆情处置全流程,明确职能部门宣传职责与考核标准,推动宣传工作标准化、制度化。组建基层宣传信息员队伍,常态化开展专业培训,提升宣传人员政治素养、采编能力和舆情处置水平。建立宣传激励机制,表彰先进典型和优质成果,激发队伍干事活力。
(四)紧扣中心工作,提升服务效能
立足国资国企核心职能,紧扣资产盘活、项目建设、国企改革、民生保障等中心工作,深挖宣传亮点,讲好地方国企发展故事。坚持正面宣传为主,主动回应社会关切,稳妥防范处置舆情风险。以宣传赋能企业文化建设,培育爱岗敬业、担当奉献的企业风尚,将宣传思想工作成效转化为企业高质量发展的内生动力。
(作者单位:禹城市国有资产运营管理集团有限公司)
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