活力中国调研行丨在海阳，把“追”火箭变成一门大生意

当商业航天产业的目光大多聚焦于火箭研制、卫星组网等上游硬科技赛道，其下游的大众文旅消费市场正在悄然崛起。

在山东烟台海阳，凭借海上发射这一稀缺IP，东方航天港集团文化旅游有限公司（下称“东方航天港文旅”）正蹚出一条独特的商业化路径。

东方航天港文旅负责人孙语谦向经济导报记者介绍，公司近年已走出一条清晰的增长曲线。2025年，公司营收迈上千万元量级，同比增长22%，同期运营成本下降31.4%，实现营收规模与运营效率的双向改善。2026年暑期，航天消费热度集中释放，仅8月单月营收就较去年同期大幅增长68.17%，火箭发射观礼活动是拉动业绩上行的核心引擎。

据介绍，东方航天港文旅的分水岭出现在2025年1月13日。在此之前，业务以政府接待保障为主，市场化收入十分有限。自该场发射起，公司完成从泛政务接待向纯商业化运营的转型。

孙语谦回忆，转型后的首场商业观礼活动，80%到场游客为青少年研学团队，省内游客占比70%—80%，省外游客占20%—30%；今年暑期发射观礼，省内外游客占比演变为6:4，省外客源占比明显抬升，品牌辐射范围持续向外拓展。

孙语谦告诉经济导报记者，一场发射任务，叠加沙滩免费观礼区域，整体可聚集七八万群众，当地文旅部门划分免费、收费双区域，兼顾普惠观礼体验与商业化运营。

非假期阶段，观礼活动客源以研学团队为主；到寒暑假，亲子散客占比显著提升。从市场反馈来看，家长群体更加看重航天观礼背后的教育价值，现场震撼体验激发青少年家国情怀与民族自信，市场口碑持续沉淀。

工商资料显示，东方航天港文旅成立于2020年12月9日，注册资本9000万元，现有员工53人，是东方航天港（山东）发展集团旗下负责文旅板块的核心运营平台。公司定位为航天科技与文旅产品的深度融合者，目标是打造具有辨识度的特色航天文旅品牌。

在业务架构上，公司以自有团队运营航天科普馆核心资产，该馆设6大展区、60余项互动模型展项，构建起“科普+研学+观礼+休闲”多元产品矩阵，年均接待游客近10万人次。

同时，公司以51%控股比例设立注册资本2000万元的烟台星河连理文化发展有限公司，专门负责火箭发射观礼活动的商业化运作，后者已成为当前公司最核心的营收增长极。

站在更大的产业视角看，航天文旅的成长底气来自东方航天港完整的商业航天产业集群。截至目前，园区已累计保障27次海上火箭发射，将166颗卫星送入预定轨道；引进航天企业41家，落地重点项目31个，吸引投资总计335亿元，形成“天上有星、陆上有箭、海上有船、空中有网”的全链条产业体系。

但手握稀缺发射资源的同时，行业共性的挑战也同样存在：发射任务本身具备不确定性，客流高度跟随发射周期波动，如何将发射带来的短期脉冲式流量转化为常态化、可持续的文旅消费，仍是整个航天文旅赛道需要破解的核心命题。

“商业航天产业闭环不断完善，发射频次持续提升，给航天文旅带来巨大的想象空间。”孙语谦表示，未来公司将继续夯实科普研学、发射观礼两大基本盘，推进航天文旅综合体后续开发，持续深挖航天IP价值，把“追火箭”的流量红利转化为长期稳定的产业动能，助力海阳打造国内标杆性的航天文旅目的地。

（大众新闻·经济导报记者 石潇懿）