李真
企业新闻宣传与思想政治建设目标同向、功能互补,二者统一于国有企业凝心聚力、铸魂育人的工作实践。立足济南轨道交通集团运营有限公司工作实际,本文从价值契合维度剖析新闻宣传赋能思想政治建设的内在机理,围绕话语转化、阵地融合、情感动员三个层面,阐释企业新闻宣传推动政治话语转化为职工思想自觉与行动自觉的实践效能。研究表明,新闻宣传赋能思想政治建设,核心是构建“政治引领—价值凝聚—行为转化”的递进工作机制,实现外部传播引导与内部思想建设双向贯通、有机统一。
新闻宣传与思想政治建设的内在逻辑
企业新闻宣传与思想政治建设的关系,并非外在的职能并列或简单的工具叠加,而是根植于企业治理深层结构中的价值同构。就目前工作实践来看,厘清二者之间的内在关联,是探讨赋能路径的认识论前提。
从功能指向看,新闻宣传与思想政治建设共同回应着国有企业“为谁发展”的根本命题。新闻宣传侧重于信息传递与形象塑造,思想政治建设致力于观念引导与价值内化,二者在目标层面统一于凝聚共识、汇聚力量这一核心任务。轨道交通运营企业承担着城市公共服务的特殊职能,其职工队伍规模庞大、岗位分散、作业强度高,在这一场域中,新闻宣传所传递的不仅是企业动态,更承载着价值引导与精神激励的功能。
从作用机理看,新闻宣传构成思想政治建设的重要中介环节。思想政治建设若仅停留于理论宣贯和集中教育层面,容易与职工的日常感知产生距离；而新闻宣传因其贴近性、即时性和叙事性,恰好搭建起从抽象理论到具体实践、从宏观要求到个体认同的转化桥梁。新闻宣传还为思政建设提供具象载体。通过日常化、场景化的信息传播,将思想政治教育的目标要求“溶解”于职工的认知视野之内,使其在不知不觉中完成价值认同。
新闻宣传赋能思想政治建设的进路
价值契合回答了“何以可能”的问题,而赋能的关键在于“何以实现”。基于工作探索,新闻宣传对思想政治建设的赋能作用,具体经由话语转化、阵地融合与情感动员三条路径得以展开。
话语转化是赋能的语言基础。企业思想政治建设面临的一个普遍困境,在于政治话语的抽象性与职工认知的具体性之间存在鸿沟。新闻宣传恰恰承担着弥合这一鸿沟的枢纽功能。它将党的理论方针、企业价值理念转化为贴近职工生活的叙事表达,把宏观叙事拆解为可感知的微观故事。这一转化并不是对原有话语的简单通俗化,而是基于传播规律与受众接受心理进行的创造性重构,其本质是将外在的规范性要求转化为职工内在的认同性理解。就济南轨道交通集团运营有限公司的实践而言,无论是将意识形态工作要求融入日常新闻报道的选题策划,还是将核心价值观嵌入典型人物的事迹书写,其深层逻辑都在于通过话语转换使政治引领从“外部输入”变为“内生认同”。
阵地融合是赋能的渠道保障。单一传播渠道难以覆盖职工多样化认知场景,也难以形成持续的思想浸润效果,多渠道融合的协同传播因此成为提升赋能实效的关键策略。在企业实际工作中,纸质媒介与数字平台的互补,内部刊物与社交媒体的联动,形成了立体化的传播矩阵。济南轨道交通集团运营有限公司将企业公众号、内部网站、宣传栏、职工讲堂等阵地进行功能整合,使同一价值主题在不同渠道中以差异化的方式呈现,形成叠加效应。阵地融合的深层价值不在于渠道数量的增加,而在于构建了一个多维度、持续性的思想浸润空间,使价值引领嵌入职工信息接触的各个场景。
情感动员是赋能的深层机制。认知层面的信息传递解决的是“知道”的问题,而思想政治建设的最终目标是“认同”与“践行”的问题,这一跨越离不开情感的中介作用。新闻宣传通过讲述企业奋斗历程、呈现团队协作场景、记录应急保障瞬间,激发职工的荣誉感、归属感和责任感,从而推动价值认同从认知层面深化为情感认同,进而转化为行为自觉。轨道交通行业的特殊之处在于,其运营保障工作本身承载着服务市民、奉献社会的公共属性,新闻宣传通过有意识的叙事引导,将职工的日常劳动与城市发展、民生福祉相关联,赋予平凡岗位以超越性的意义感。这种意义赋予不是空洞的口号式激励,而是通过具体场景呈现,使职工在阅读和观看中获得情感触动,于潜移默化中完成价值内化。
话语转化、阵地融合与情感动员三条路径并非各自独立运作,而是相互支撑、协同发力。话语转化为阵地传播提供内容支撑,阵地融合为情感动员创造场景条件,情感动员反过来增强话语传播的感染力和阵地使用的活跃度。三者形成的合力效应,使新闻宣传对思想政治建设的赋能从偶发走向常态、从表层走向深入,最终构建起“政治引领—价值凝聚—行为转化”的完整链条。
结语
企业新闻宣传工作对思想政治建设的赋能,本质上是以传播实践推动价值内化的过程。其实际成效取决于话语转化、阵地融合与情感动员三条核心机制能否协同运转。实践表明,当新闻宣传真正嵌入企业治理日常运作,深度融入职工生产生活场景,思想政治建设便可获得持续稳定的效能输出通道。这一认识对于深化国有企业思想政治工作的路径探索,具有切实的参考意义。
(作者单位:济南轨道交通集团运营有限公司)
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