陈晓莉
对于重大主题报道而言,最怕的是“自说自话、高高在上”。只有站在老百姓的视角,用老百姓听得懂的语言,讲老百姓关心的事,才能真正实现“围绕中心、服务大局”的使命
摘要:2025年12月18日,海南自贸港全岛封关运作,中央广播电视总台在此重大主题报道中,完成了对“国之大事”的传播实践。据统计,封关报道全网总阅读量超3.2亿,相关话题登上微博热搜6次,CGTN多语种报道覆盖全球160多个国家和地区。本文从阐释核心要义、回应民生关切、构建融合传播三个维度,解析总台报道如何将国之大事转化为老百姓听得懂、看得见、感受得到的故事,为新时代重大主题报道如何实现“国家叙事”与“民生落点”的有机统一提供借鉴与思考。
关键词:重大主题报道；海南自贸港；创新表达；民生关切；融合报道
一、重大主题报道的双重使命与总台实践
重大主题报道历来面临双重使命:既要精准传达国家战略的宏大意义,又要以生动细节打动人心。海南自贸港全岛封关运作,既是海南建省办经济特区以来最大的制度创新,也是我国高水平对外开放的标志性事件。如何将“一线放开、二线管住、岛内自由”这十二个字,讲给老百姓听、讲给全国听、讲给世界听,成为主流媒体必须回应的时代命题。
对于普通观众而言,这十二个字意味着什么?对岛内百姓的生活有何影响?对全国乃至全球又有何战略意义?这是总台报道必须回答的核心问题。总台此次报道的成功,恰恰在于它没有停留于政策宣讲,而是通过创新的表达方式,将国之大事转化为老百姓听得懂、看得见、感受得到的故事。本文将从阐释核心要义、回应民生关切、构建融合传播三个层面,解析总台如何完成这一报道命题。
二、阐释要义:以全场景视听语言解码政策内涵
封关运作报道的第一要务,是要讲清楚什么是封关。政策语言有其固有的抽象性和专业性,要让普通观众理解,就必须完成一次“转译”——将政策术语转化为可感知的画面,将制度设计还原为可触摸的场景。总台报道团队深知,最好的政策解读不是照本宣科地念文件,而是让观众在镜头里亲眼看见、亲耳听见、亲身感受。在“人人都有麦克风”的时代,总台通过全场景沉浸式直播,制作动画、动态图解等短视频产品,让抽象的政策在观众心中落地生根。
(一)沉浸式直播,让“一线放开、二线管住”可感可知
“一线放开、二线管住”是指海南对外通商通道自由化、对内内地监管高效化。报道选取洋浦港、新海港两大核心点位,叠加三亚凤凰机场形成海陆空直播矩阵。封关首日总台三地同步直播共7.5小时,记者深入现场沉浸式讲解:洋浦港记录首批零关税货物卸船实景,不少观众称仿佛亲身见证历史；记者蒋林在新海港全程跟拍货车司机通关全流程,直观展现“一次查验、全程畅行”的便利,清晰拆解政策内涵。三场直播总观看量528万,创下总台地方重大活动直播观看新高。
(二)可视化包装,让“岛内自由”可知可懂
“岛内自由”旨在为岛内经营主体打造宽松营商环境。报道制作动态图解短片,搭配通俗解说简化政策逻辑,以动画演示加工增值超30%销往内地免关税规则。系列融媒《封关有“画”说》共8期,全网播放量超2100万,单期最高430万。同时推出对比式动态海报,左右分屏展示封关前后进口商品税费差别,用“省下的钱能再买一件”的直白表述,让民众直观感知政策带来的生活红利。
三、回应关切:以故事化叙事架起民生沟通桥梁
“封关运作不是离老百姓很远的大事,而是与每个人息息相关的民生实事。重大主题报道要想打动人心,就必须回答观众心中最朴素的问题——“这跟我有什么关系”。总台报道团队敏锐地意识到,只有将国家战略的宏大叙事,转化为民生关切的具体事例,才能让国之大事与民众紧紧相连,才能让相关政策真正“飞入寻常百姓家”。此次报道,总台以故事化叙事方式、生动鲜活的事例以及多语种频道同步发力的创新表达,回应了民生关切,让封关运作的意义在观众心中生根发芽。
(一)故事化叙事,让宏大主题落地生根
总台本次报道大量采用故事化叙事,实现受众从“听政策”到“看故事”的转变。报道挖掘多位一线普通人的鲜活经历:货运司机老李从事跨岛运输十余年,他讲述通关流程简化后,每日可多跑一趟、月收入显著上涨,直观体现监管改革带来的通行效率提升；洋浦海关关员小陈封关首日坚守查验岗位,一句“我们多流一滴汗,企业就少等一分钟”引发广泛共鸣,相关短视频播放量突破600万。此外创业者徐取俊的经历同样收获高热度。真实人物故事消解了政策条文的枯燥感,赋予封关运作鲜活的生活温度。数据显示,报道推出12条人物短视频,平均完播率47.6%,较纯政策解读内容高出23个百分点,其中徐取俊、老李相关视频播放量分别达890万、720万。
(二)案例化呈现,让政策红利触手可及
海南封关红利辐射全国民众,报道借助真实案例直观展现政策实惠。报道解读“加工增值免关税”规则:企业境外原料入岛加工,增值达标后销往内地可免征关税,国内消费者能买到性价比更高的特色商品。其中本土企业“椰香世家”的案例极具代表性:企业依托政策从东南亚免税进口椰子,加工火锅底料销往全国。负责人表示,关税减免压缩生产成本,终端售价随之降低,各地消费者均可平价购买地道产品。鲜活案例清晰展现自贸港建设带给全民的消费利好,相关话题“海南封关对全国意味着什么”冲上微博热搜第7位。
四、融合传播:以全媒体矩阵放大主流声量
总台采用“一次采集、多元加工、多屏分发”融媒体生产模式。电视大屏兼顾国内外传播:央视新闻频道直播、《新闻联播》头条权威发声,CGTN多语种报道覆盖163个国家地区,海外阅读量1580万,获47家外媒转载,美、英媒体均肯定海南自贸港全球化试验价值。移动端走社交化路线,央视新闻客户端同步直播,将素材制作为短视频、海报等轻量化内容投放社交平台。全媒体矩阵协同发力,立体讲好中国高水平对外开放故事。
(一)轻量化传播,以短视频产品触达更多受众
报道团队抓住封关带给民众最直观的利好:购物降价、创业门槛降低。为让群众读懂政策红利,总台一改严肃刻板的解读模式,采用轻快叙事与可视化形式拆解政策,弱化宣讲感,让观众轻松理解政策。团队推出“对比账本”短视频,记者在海口骑楼进口店内,以一罐奶粉举例,借助快切镜头、动态数字对比成本差异:封关前需缴纳38元税费,封关后零关税,省下的开支可再购置一箱牛奶。短片搭配轻快配乐与数字动画,穿梭货架实景直观具象化零关税红利,结尾点明本地可平价选购全球商品。该视频登陆抖音后播放量突破1200万,不少网友留言看懂政策优惠,心生前往海南消费的意愿,轻量化创新表达有效实现政策入脑入心。
(二)国际化传播,以多语种频道传递中国声音
扩大对外开放是重要传播主线,总台重点解读海南封关的国际价值。CGTN依托英、法、西等多语种频道,聚焦自贸港对全球贸易的积极作用。专题采访多国经贸专家与外企代表,法国奢侈品集团亚太区总裁称封关便利海外商品入华,利好外资企业；新加坡国立大学教授评价,封关彰显中国高水平开放,助推区域经济一体化。报道采取“借嘴说话”的叙事方式,跳出国内政策单一视角,把海南封关转化为共享的全球发展机遇,向世界展现中国持续对外开放的坚定态度。
大小屏的良性互动,让封关报道的触达范围最大化,真正实现了“入脑入心”的传播效果。据统计,此次报道共推出短视频86条、海报24张、图文推送56条,全网总阅读量达3.2亿,总评论数达23.6万条。
结语
关于“国家战略、国之大事”等重大主题报道的最高境界,不是“把故事讲大”,而是“把国之大事讲活”。总台对海南自贸港封关运作的报道,成功探索出一条“阐释核心要义、回应民生关切、构建融合传播”的创新路径。报道的核心要义,是讲清楚“一线放开、二线管住、岛内自由”；报道的民生落点,是回答封关“跟老百姓有什么关系”；报道的融合传播,是让世界看到中国开放的决心。这三点,共同构成了总台此次报道的成功密码。
对于重大主题报道而言,最怕的是“自说自话、高高在上”。只有站在老百姓的视角,用老百姓听得懂的语言,讲老百姓关心的事,才能真正实现“围绕中心、服务大局”的使命。总台此次报道,为新时代重大主题报道如何实现“国之大事”与“民生落点”的有机统一,提供了可复制、可推广的样本。
(作者单位:济南广播电视台)
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