高慧
新时代国企高质量发展进程中,基层宣传是企业文化建设、舆论引导、凝聚职工力量的核心抓手。当前部分国企基层宣传存在形式固化、素材挖掘不深、内容同质化、感染力薄弱等问题,难以真实展现企业一线实干风貌与国企担当。本文结合基层宣传工作实际,分析当前讲好企业故事存在的短板问题,从宣传视角、传播载体、队伍机制三个维度提出优化路径,旨在提升基层宣传工作质效,以优质基层宣传赋能企业高质量发展。
国企基层宣传讲好企业故事的现实短板
当前基层宣传工作在讲述企业发展故事过程中,仍存在较为明显的滞后性。宣传思维较为传统,多数宣传内容以会议报道、工作动态、总结简报为主,聚焦程序性工作,缺少对一线项目、岗位值守、职工奉献的深度挖掘。宣传视角偏向宏观,缺少小人物、小细节、真实场景的纪实内容；同时宣传载体单一,过度依赖传统公示、纸质文件,新媒体运用不足,传播覆盖面窄、渗透力弱。
转变宣传思维,立足一线挖掘真实企业素材
讲好国企基层故事,核心在于下沉一线、转变叙事思维。企业真正的核心故事,蕴藏在项目建设、安全生产、民生服务、岗位坚守的日常实践中。基层宣传人员要跳出办公室文书固化模式,深入项目现场、基层班组,聚焦普通职工的坚守事迹、团队攻坚的实干过程、服务地方的暖心举措。摒弃模板化、口号化的公文写作套路,以写实角度记录工作细节、捕捉真实瞬间,用鲜活事例替代空泛论述,让企业故事有温度、接地气、有真情,切实提升宣传内容的感染力与可信度。
创新传播载体,拓宽企业故事宣传传播渠道
新媒体时代,传统单一的宣传模式已无法适配新时代宣传工作需求。基层企业应坚持新旧融合、双向发力。依托内部宣传栏、工作简报夯实基础宣传,同时充分利用官方公众号、一线纪实图文、岗位风采展示等新媒体平台,丰富宣传形式。以简洁朴实、通俗易懂的语言讲述基层奋斗故事,用真实场景画面展现企业实干风貌,让正向企业声音深入职工、广泛传播,持续提升企业宣传的传播力与影响力。
夯实队伍机制,筑牢基层宣传工作基础保障
常态化讲好企业故事,离不开完善的工作机制和稳定的宣传队伍。企业应建立常态化素材收集、典型挖掘、事迹报送机制,细化基层宣传工作要求。定期开展宣传业务实操培训,提升基层人员素材捕捉、文字提炼、内容创作能力,引导宣传人员主动发现身边典型、总结岗位亮点。持续培育基层宣传力量,构建常态化宣传工作格局,不断挖掘、整理、传播企业基层正能量故事,凝聚企业发展精气神,为企业稳健发展提供坚实的思想文化支撑。
(作者单位:青岛市政空间开发集团有限责任公司)
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