文博会上，看见文化“两创”山东解法---山东财经网

5月21日至25日举办的深圳文博会上，山东展区就像一枚“切片”，透过它，人们可以看到山东在推进文化“两创”过程中，如何将传统文化有机融入现代生活场景，让生活更美好。

丹青里走出新“顶流”

“可算见到真的了！”山东籍演员靳东来到文博会山东展区打卡“潦草小马”。

这款爆红的软陶小马本名“马彪彪”，是山东美术馆依托齐白石经典画作《如此千里》设计的文创产品，凭借“潦草”的发型成为新晋爆款。

“潦草小马卖爆了！”小虾米软陶制作部泥塑师董又瑞告诉记者。不少观众专门为这款网红小马而来，也有很多人被它独特的气质吸引，当场下单。“最受欢迎的是马卡龙发色的马。”董又瑞说，全黑、全白的简约款式尤其受商务人士青睐。

“马彪彪”按尺寸大小、制作工艺分为手工款与机器款，设置99元、399元、2999元等价位，满足不同消费需求。

本次文博会现场展品数量有限，品牌已打通线上销售渠道，现场观众扫码即可线上下单、送货到家，实现轻装逛展。品牌还推出十款不同配色的“潦草小马”盲盒，新颖有趣的玩法充分调动了大家的购买热情。

“很多人觉得文创研发和推广非常难，要么做出来太高雅没人懂，要么跟风模仿没特色，最终陷入叫好不叫座的困境。”小虾米软陶艺术馆总经理王枝表示，“潦草小马”的走红就是答案。从经典文化里提炼出好记、好看的符号，贴合大家追求松弛、治愈的心理，做出有温度、有陪伴感的产品，让大家愿意玩、愿意晒，就能打造出大众喜爱的文创爆款。

千年文化“百变”上身

马面裙、旗袍、曲裾整齐陈列，山东展区的汉服展品吸引很多人驻足围观。

“现在大众认知里的汉服，涵盖了各个朝代的传统服饰。近些年，汉服爱好者越来越多，大家对汉服了解越多，审美和需求也更加多元。”曹县辰霏服饰工作人员周敏介绍，过去大家更偏爱唐代汉服，如今战国、魏晋等时代的汉服热度持续上涨，受众群体越来越广泛。

随着国风审美走红，市场对汉服品质的要求也在不断提高。周敏介绍，不少消费者更看重面料与舒适度，选择个性化定制。在辰霏服饰，从款式设计、面料采购到成衣制作，均由经验丰富的设计师和手艺娴熟的老裁缝完成。“这次文博会现场，就有不少顾客咨询、下单香云纱、真丝等高端面料的定制汉服，高端个性化订单持续增长。”周敏说。

辰霏服饰还接到了学校合唱团的定制订单，孩子们计划穿着定制马面裙登台参赛。周敏表示，马面裙款式百搭轻便，彻底打破了汉服只能舞台展演、景区拍照的局限，始终保持超高热度。同时，随着国产面料不断升级，服饰舒适度、纹样设计持续创新，马面裙个性化定制也很火爆。

从景区批量订购到高端手工定制，从舞台表演到日常穿搭，曹县汉服的产业化发展让古典服饰更广泛地走进大众生活，助力弘扬传统美学。

老手艺成了日常款

“聂家庄，朝南门，家家户户捏泥人。”一句俗语，道尽潍坊高密聂家庄泥塑的百年底蕴。本是老一辈的文化记忆，但文博会山东展区的“瓷叫虎”展位前，却围了一批小年轻。展位上，香薰、小夜灯、小音箱、加湿器等多款品类的“瓷叫虎”产品琳琅满目，趣致可爱。

潍坊虎行天下文化创意有限公司创始人康健告诉记者，潍坊传统泥叫虎好看却娇贵，容易开裂掉色，实用性有限，大多只能当作摆件。他们改用景德镇高白瓷泥，采用釉下彩高温烧制工艺，开发了“瓷叫虎”系列产品，不仅解决了易开裂、褪色、破损的问题，多品类产品还适配居家、车载、装饰等多种场景，更加实用美观。

传统底蕴搭配现代创新，让“瓷叫虎”斩获多项国家级大奖，多款产品被现场订购，“其中，加湿器系列产品已经售罄，香座系列也只剩两件了。”康健说。

从单一泥塑摆件，到多元化日用文创，山东参展企业用自己的方式，寻找更多更好的打开方式，让艺术和文化真正融入当下、焕新生活。（曲祎茹赵琳）

编辑：杜海

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