打出组合拳济南消费热度“一马当先”---山东财经网

进入5月，济南消费市场“万券齐发”的节奏密集而铿锵。

5月4日，市商务局发布公告，济南市2026年“一马当先泉城购”汽车购新补贴活动已正式启动，安排总额5000万元资金，不限户籍、不限上牌地区，单辆车综合补贴最高可达1.2万元，补贴资金将于5月25日10时起一次性释放。紧随其后，2026年济南市“马跃云端泉城购”线上促消费活动公告发布，首期投入5000万元政府补贴资金，自5月10日起在抖音、京东、苏宁易购、淘宝与天猫等平台陆续上线，采用支付立减模式，单件商品补贴上限1500元。

线下买车直补真金白银，线上购物一键立减优惠——两个活动总共亿元级别的补贴同步落地，济南正以“政策+平台+场景”的组合拳，打响2026年消费扩容的夏季攻势。

政策工具箱“火力全开”

政策四时不同，消费四季不冷。济南的促消费“工具箱”，正在从“应季单品”变成“四季常备”。

如果把时间轴拉长，济南这一轮促消费的“政策雨”并非突然而至。

2025年12月31日，《济南市2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动预公告》发布，提早为新一年的消费补贴定调铺路。2026年1月5日，补贴活动正式启动，对冰箱、洗衣机、电视等6类一级能效家电以及单价不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类数码产品，按销售价格的15%进行补贴。

其实，济南已连续三年推出家电、汽车补贴政策，从2024年家电补贴试水，到2025年纳入数码产品，再到2026年创新汽车补贴组合模式，政策始终紧跟消费趋势，不断扩围、优化、升级，精准对接市民需求与市场发展方向。

不仅仅是购新补贴。在汽车以旧换新方面，济南持续推进报废更新与置换更新补贴——个人消费者在济南购买新车并按规定处置旧车，最高可获得2万元一次性补贴。从换新到购新，从线下到线上，从家电到汽车，济南的促消费政策版图一年比一年完整。

政策的“火力”实实在在地落在了“账本”上。2025年，济南发放购新消费券43.8亿元，拉动消费438.8亿元。全年实现社会消费品零售总额5547.9亿元，同比增长4.4%，较“十三五”末实现千亿级增长。

消费新地标“拔节生长”

政策是“及时雨”，载体就是“蓄水池”。消费券能撬动的是当下的购买力，消费新地标留住的是城与人的双向奔赴。

5月1日，全国首座华润万象里——济南槐荫万象里正式开门纳客。这个万象里社区型TOD商业项目，坐落于百年商埠区西市场商圈，与轨道交通6号线无缝接驳。伴着轨道交通的便利性，万象里的到来为老商圈注入了新活力，开业首日客流突破10万人次，共引入145家优质品牌，其中城市首店25家、区域首店17家、品牌升级店型16家。

万象里开业的热度未减，更大体量的商业“鲶鱼”已在赶往泉城的路上。

不久前，济南山姆会员商店宣布将于5月15日正式开业。而山姆“极速达”服务已于今年2月率先投用，两大云仓同步启用，让市民提前体验到了山姆的选品与服务。

消费载体的密集上新，离不开制度层面的精准护航。2026年，济南明确提出引进各类品牌首店100家以上的目标。此前，济南已出台《济南市消费新业态新模式新场景试点项目及资金管理办法》，锁定首发经济、消费新场景、IP跨界联名三大方向。其中，首发经济方面，按亚洲级及以上、中国(内地)、山东、济南4个层级对高能级首店分档奖励，分别最高奖励300万元、200万元、100万元、50万元。

“十五五”谋篇扩大内需

消费是眼前的事，促消费是长远的事。

2026年是“十五五”开局之年。“十五五”时期，济南将把全方位扩大内需摆在重要位置，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，统筹抓好促消费和扩投资，加快形成内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式，更好服务和融入全国统一大市场建设。

宏大的战略构想，正落笔于商圈版图的一笔一画。济南将优化重点商圈布局，因地制宜引导线下经营实体向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型，培育一批区域商业地标。突出泉城风貌和历史文化核心，推动明府城、老商埠、上新街、印象济南等向“文化体验+消费转化”型流量街区升级，实现城市文脉传承与商业活力激发相融互促。

商圈的功能分工也愈加清晰。济南将重点建设泉城路商圈与CBD商圈，引进国际高端商业项目，强化全球品牌集聚力与高端消费引领力。高标准建设济南西站、济南东站商圈，推进重点商业综合体建设，引进TOD等特色模式，强化大型展会、文化旅游等业态辐射带动作用。统筹布局二环南(望岳路)、洪家楼商圈，结合南部山区消费客群承接和历史城区更新，实现生态资源、历史建筑等元素有机融合。

而在商圈的肌理之间，一条条消费流量街区正蓄势待发。济南将依托老商埠片区及济南站南广场改造，构筑契合商埠文化、胶济铁路文化肌理的敞开空间，打造游济、留济第一站。以“鹊华秋色”文化IP为内核，依托起步区鹊山生态文化区打造文旅体验、特色商业、数字沉浸等融合业态，培育“多元文化融合展示窗+沉浸式消费目的地”。依托千佛山北广场TOD项目，联动推进千佛山公园、泉城公园适体化改造和省体育中心片区业态提升，打造全省演艺和体育消费流量街区。同步推进民族大街、上新街和制锦市文化创意街区更新改造，衔接大明湖—中泺河—云锦湖连通工程，构建烟火气息浓郁、人文底蕴深厚的泉城民俗文化消费走廊。

从一场补贴活动到一次商圈焕新，济南正用真金白银的政策激活即期消费，用标杆项目提升消费能级，用制度创新厚植长期优势。

政策有力度，载体有热度，制度有厚度。济南消费的棋局，正落子越来越辽阔的未来。

编辑：曹凤芹

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