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“五一”假期文旅市场多点开花 深度体验成消费新主流
来源:证券日报   加入时间:2026-5-6 11:05:37  
今年“五一”假期,文旅市场持续火热。各地围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点,发放上亿元消费券,推出多场次文旅活动,打造多元消费新业态、新场景。

在广东,21个地市联动推出超千场特色活动及百余项惠民举措,深度融合文化演艺、乡村休闲、非遗体验等多元业态;在吉林长春,长影世纪城“入戏电影江湖”活动持续火爆,全面焕新的“华夏翱翔”项目引入《山海经》主题XR互娱空间,集艺术展陈、NPC(非玩家角色)互动、3D打印文创、咖啡简餐于一体,科技与文化的碰撞为游客带来沉浸式全新体验;在重庆,以两江四岸为核心,科技感十足的无人机灯光秀霸屏“五一”夜空,持续点燃城市夜间消费活力……

苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,今年“五一”假期,文旅市场依托供给端创新全力激活消费潜力。各地精准对接踏青赏花、研学旅游等主流需求,密集推出多品类、高品质文旅活动,打破传统单一观光模式,打造出多元融合的消费新业态与新场景。文旅消费券成为重要助推力,各地通过发放足量消费补贴,精准降低消费成本,有效撬动大众消费意愿。

一位专业人士对《证券日报》记者表示,文旅市场多点开花,是消费意愿、供给创新和政策加持多重因素共同作用的结果。随着居民生活水平稳步提升,大众休闲消费需求持续释放。各地主动顺应消费新趋势,围绕不同人群偏好丰富文旅产品供给,摒弃同质化低端项目,精心打造贴合市场需求的特色活动与全新场景,有效激发游客参与热情。加之交通出行条件持续改善,城乡出行便利性大幅提升,共同为假日文旅市场的繁荣向好营造了良好基础条件与市场环境。

木鸟民宿相关负责人表示,在长假带动下,“请4休9”的拼假潮带动连住8天的民宿订单同比增长61%,深度体验游成为假期出行主流。

据该负责人介绍,今年“五一”假期民宿热门消费目的地TOP10依次为青岛、北京、重庆、威海、南京、西安、成都、杭州、福州、洛阳,这些城市凭借丰富的旅游资源持续领跑市场;非遗体验、苏超观赛、演唱会、苏州手推波体验、西安大唐妆造、开封万岁山NPC互动、安吉“窝囊漂”等深度体验项目,成为年轻用户为“情绪游”买单的重要载体。

在付一夫看来,今年“五一”假期文旅消费表现亮眼,交出了活力足、质量高、态势稳的优异答卷,充分彰显出国内文旅消费市场的强劲韧性与复苏活力,也折射出国内文旅行业正朝着高质量、多元化方向稳步发展。

对于未来如何持续激活假日消费,上述专业人士认为,一方面要持续丰富优质文旅供给,深挖各地本土文化特色,依托自然生态、历史底蕴打造差异化特色业态,避免简单复制与同质化跟风,不断推出适配不同年龄、不同群体的新型体验场景;另一方面要优化假日出行配套服务,完善交通接驳、住宿餐饮、公共休憩等基础保障,提升游客整体出游体验,增强市场口碑与重复消费意愿;此外,可常态化推出惠民消费政策,结合各地特色精准发放消费券,同时灵活落实带薪休假、错峰出行制度,分散出游压力,拓宽假日消费时间与空间,持续释放假日消费内生动力。


编辑:曲昂

 

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