28日晚间，比亚迪官方发布公告称，受全球存储硬件成本大幅上涨的影响，比亚迪旗下(王朝网、海洋网、方程豹)部分车型，选装天神之眼B辅助驾驶激光版的价格，将从9900元上调为12000元。

此次价格调整将于2026年5月1日正式生效。2026年4月30日及之前，付定金下单的客户不受此次调价影响。

公开信息显示，天神之眼系统是比亚迪全栈自研的高阶智能辅助驾驶整体解决方案，目前共推出A、B、C三个等级，覆盖不同价位车型。其中，本次调价的天神之眼B版本定位中高端智能驾驶，被广泛搭载于比亚迪主力热销车型。

据此前比亚迪官方披露的数据，截至2026年3月底，比亚迪辅助驾驶车型保有量已超285万辆，天神之眼系统每天生成数据量超1.8亿公里。产销快报显示，2026年第一季度，比亚迪汽车累计销量约70.05万辆。

从原因来看，今年以来，存储硬件成本的上涨广泛影响着车企对车型的定价策略。汽车行业目前最为紧缺的存储芯片是DRAM，尤其是DDR4和DDR5。根据TrendForce数据，通用型DRAM价格预计上涨55%至60%，高端车规级DDR5现货涨幅高达300%。

乘联分会秘书长崔东树表示，近期随着车市生产规模扩大，PPI上行，上游有色和石油等矿业利润暴涨，锂电池出口吨单价持续大幅下降，国内电池价格暴涨，车企不造电池的问题严重，车企利润可能持续下滑。随着国家反内卷工作持续推进，汽车行业的上游挤压严重，油价暴涨，终端用户购车观望心态严重，车企运行压力持续加大。

多位车企领导在公开场合多次谈到原材料价格上涨会影响汽车价格。2026北京车展上，岚图汽车董事长卢放在采访中表示，石油价格上涨带动化工类原材料涨价，影响着汽车生产成本上涨。他称：“汽车涨价大概率会成为趋势，当行业普遍难以承受成本压力时，价格或将出现调整，建议消费者尽早理性选购车辆。”蔚来汽车CEO李斌此前表示，蔚来在内存涨价的竞争中感到压力。内存涨价给汽车行业带来很大成本压力，建议消费者尽早购车。

有分析称，与前两年的价格战不同，包括比亚迪在内的多家车企今年的竞争策略不再是明面上的“降价竞争”。比亚迪并不是今年第一家官宣涨价的车企，此前3月，奇瑞成为首个官宣涨价的车企，该公司旗下高端品牌星途上调5000元。新一代SU7也官宣全系涨价4000元。鸿蒙智行旗下多款车型通过迭代至896线激光雷达，售价也上涨了1万元。

随着汽车售价的上涨，车企频频喊出“不打价格战，要打价值战”的口号。有观点认为，这也符合近年来相关部门的要求。去年6月，中国汽车工业协会发布《关于维护公平竞争秩序，促进行业健康发展的倡议》。其中提到，企业在依法降价处理商品以外，不以低于成本的价格倾销商品，不进行诱导消费者的虚假宣传，扰乱市场秩序，损害行业和消费者根本利益。