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“0糖”商标误导市场不能零处罚
来源:经济日报   加入时间:2026-4-29 14:49:07  
4月26日是世界知识产权日。保护知识产权,既要靠制度发力,也要靠企业自身努力。可谁能想到呢,打下去了“0添加”商标,最近又冒出了“0糖”商标。某些牙膏品牌也在玩同样的把戏,“锁白”“炫白”“医研”这些字眼被指出只是注册商标,不是实际功效和研究成果。

“心机商标”的问题,老百姓闹心,主管部门也头疼。在最近举行的国新办发布会上,国家知识产权局相关负责人就明确表态:商标是用来识别商品和服务来源的,不能当作广告进行虚假宣传,误导消费者。

主管部门确实在发力:完善审查标准,2023年以来累计驳回此类商标申请127.3万件;对已注册的,依职权宣告无效3351件,并与市场监管部门联动整治。

数字不少,力度不小,但问题没刹住,至少消费者感觉不明显。这类商标时不时爆出来一个,搞得消费者都有“心病”了,看到“500天散养母鸡”“土猪肉”,都要怀疑是不是又被套路了。

问题出在哪里?可能在于没有真处罚。

客观地说,源头把关确实困难。去年我国注册商标420.6万件,审查员工作量巨大。很多商标单独看没什么问题,但注册成功后,企业将它醒目地放大在包装上,再配合精心设计的营销话术,误导性就出来了。还有的企业在某个毫不相关的类别申请,却用到容易产生歧义的商品上,审查员事先也想不到,这导致仅靠审查不可能解决全部问题。

防是一方面,还得让企业从心里不敢这么干。如果“心机商标”侥幸过了审查关,到市场上就能忽悠消费者,还不用担责任,这个诱惑太大了。

你说商标可能被宣告无效,那怕啥?商标权没了,包装换一下,产品继续卖。而企业用这个商标忽悠消费者赚到的钱,一分不用退,一分不用罚。违法成本几乎为零,侥幸收益却立竿见影,难免“春风吹又生”。

现行商标法其实提供了武器,明确指出,带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的,不得作为商标使用。既然不得使用,那用了就得罚。

可现实是,“心机商标”被爆出来或者宣告无效之后,后续的处罚链条常常就断了,少有企业被调查是否构成虚假宣传,是否违反了反不正当竞争法。

没有处罚,就没有效果,更没有敬畏。127.3万件驳回、3351件宣告无效,在舆论场上几乎无声无息。即使被媒体曝光后,企业形象受损,好像扛一扛、拖一拖也就过去了。

这带来的后果是,“心机商标”不仅损害企业自身信誉,更侵蚀市场经济最基本的信任。当一个企业靠玩文字游戏低价获取市场注意力,而老老实实做产品的对手却因“不会玩”吃亏时,就出现了劣币驱逐良币问题,消费者对品牌的信任也就打了折扣。

改变正在路上。目前,商标法修订草案已通过全国人大常委会一审,专门针对“误导性使用注册商标”增加了处罚条款。这是好事。但法律不会自动长出牙齿,修法之后,关键还得看执法能不能联动起来、硬起来,敢不敢公开曝光,会不会罚到企业“肉疼”,或者让消费者拿到赔偿。

刹住“心机商标”,让品牌回归诚信,事关消费大局,不是小事。不能只靠审查员擦亮眼睛,更要靠法律动真碰硬。( 作者:佘 颖)


编辑:曹凤芹

 

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