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今麦郎挂面“手打”是商标,文字游戏该收场了
来源:中国新闻网   加入时间:2026-4-2 15:59:27  
今麦郎挂面“手打”是商标,文字游戏该收场了

企业商标玩文字游戏的现象,又出现了!近日,据南京零距离报道,南京消费者陈先生近日购买今麦郎 “手打挂面” 后,因未吃出手工面口感质疑产品宣传,今麦郎回应称 “手打” 仅为注册商标,与手工工艺无关。

据消费者反映,这款今麦郎挂面包装上,“手打挂面”四字醒目突出,旁边还有“好像妈妈的手打面”宣传语,很容易让消费者将“手打”与传统手工制作工艺关联。

今麦郎却在宣传上耍起了小聪明。包装上“手打”二字右上角有小字体标注了商标的®符号,字体极小,若不细看,很难发现。

这种在商标上玩文字游戏的现象并非个例。此前,名为“ALPS阿尔卑斯”的饮用天然矿泉水,其实际水源地却是国内江西萍乡、吉林辽源等地;瓶身上醒目标注着“100%橙汁”,配料表上写着水和浓缩橙汁,“100%橙汁”仅为产品名称;“千禾0”酱油上“千禾0”竟只是商标……

此类将商标名与产品特性模糊关联的做法,屡屡在食品、日化等领域出现,已形成一种规避监管的套路。

在这些问题早已被曝光的背景下,今麦郎还挺而犯险,出现同类问题,恐怕还是企业心存侥幸,揣着明白装糊涂。

为什么这么多企业喜欢在商标上玩文字游戏?

本质上还是企业在营销上想钻空子心理所致。一些企业会将描述性词汇单独注册为商标,再与商品名称组合,通过包装设计进行暗示,或通过“大字吸睛、小字免责”的形式,巧妙规避广告的真实性。

这些做法都是在用合法外衣掩盖不当误导,侵蚀了消费者的知情权与市场信任,让商标从品质的担保沦为套利的工具。

商标注册成功,不等于使用合法。商标法第十条第七款规定:带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的,不得作为商标使用。

此外,食品标识监督管理办法也要求,“食品标识不得以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述”“预包装食品标签应当标注反映食品真实属性的名称,不得欺骗、误导消费者”。

类似“手打”“千禾0”等虽已成功注册为商标,但若实际使用中产生误导,仍涉嫌违反相关规定。

商家利用商标玩文字游戏,打“虚假宣传”的擦边球,不仅损害了消费者的知情权,更是系统性的欺诈。长此以往,市场信任被透支,公平竞争环境遭到破坏。 


编辑:曹凤芹

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