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当文旅市场拥抱反向过年新趋势
来源:光明日报   加入时间:2026-3-6 15:55:20  
反向过年,在这个春节火了!

曾经,“有钱没钱,回家过年”,团圆意味着归乡,意味着在外打拼的年轻人采买好城市特产,紧紧攥住那张好不容易抢到的车票,踏上归家的旅程。而今,团圆不再是单向的,不再只指向故乡——今年春节前夕,老年人成为重要的出行群体,他们带着亲手腌制的腊肉、宰杀的鸡鸭,用大包小包的行囊装着满满的爱和期盼,来到子女生活拼搏的城市,过一个别样的春节。反向过年,成为许多家庭的新选择。

一组组数据印证了反向过年的火热:多家旅游平台发布的报告显示,春节假期前一周飞往北京、深圳、上海等地的机票预订热度较去年大幅增长,其中50岁以上客群较去年显著上升;不少老人在春节“解锁”人生中的第一次飞行,60岁以上乘客购买首张机票的数量增长两成;除夕前一天,北上广深的酒店迎来60岁以上旅客的入住高峰,入住量较前一天大涨60%,比去年春节假期首日增长50%以上。

于是,年轻人纷纷化身“春节主理人”,安排起过年的玩法。对反向过年的父母而言,春节不再是围着饭桌转,而是真正成为一个可以休闲放松的假期。在孩子们的陪伴下,来一场城市漫步,看看老建筑、逛逛老胡同,在一砖一瓦见证的时光中品读一座城;去有特色的咖啡店和茶室坐坐,放空自己;去品尝地道的当地美食,在人间烟火中近距离触摸一座城;“打卡”孩子们常去的商圈、喜欢的主题乐园,体验一把新潮时尚的生活……松弛随心舒服、深度体验一座城等成为关键词。

反向过年走红也让文旅消费呈现新特点,去哪儿旅游平台的数据显示,今年春节假期,60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%,曾被视为年轻人专属的北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界等主题乐园和冰雪景区,成为老年游客的新宠。

春节,一向被视作观察消费的重要窗口。作为新的团圆方式,反向过年代表着团聚地理中心的迁移,也意味着消费场景的演变。当文旅市场拥抱反向过年这一新趋势,会得到哪些启示和思考?

比如如何以更优质的产品和服务激活银发群体巨大的消费能量,充分考虑老年人的身体状况、出行特点、兴趣爱好等,打造专属银发游客的旅游产品,强化适老化设施保障;比如怎样突出文化特色,进一步提升旅行的体验感、参与感,让人们深度了解一座城,像今年春节假期,北京、上海等城市的庙会、灯会等热热闹闹地亮相,把异乡变为有温度的文旅体验场景;比如怎样跳出季节依赖,实现客流错峰、资源均衡利用;比如怎样做好全域旅游,把消费场景、公共服务、文化供给做细做实,让一座城成为一个大景区……

人们对高质量、差异化过年方式的追求,映射出对高品质、个性化旅行方式的需求。面对这种需求,文旅从业者要谨记真诚是永远的必杀技,想游客所想、满足游客所需,才能在流动的中国中持久地抓住“留客”密码。 (陈晨)


编辑:曲昂

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