新春走基层｜“吃喝玩游购娱”一气呵成！滑雪场也力争“月月有活动”

最近，山东推出“乐购新春·福满齐鲁”春节假期主题促消费活动，山东省冰雪消费季、冬季全民健身运动会也已同步开展，让大家在山东过了一个热闹、祥和、实惠的马年春节。

经济导报记者采访发现，山东各大滑雪场最近已经出现全业态、“吃住行游购娱”一体化发展的趋势。受访雪场表示，未来还将依托全业态模式，持续深化全季节发展，力争实现“月月有活动、周周有场景”。

这个冰雪消费季“很火热”

2月20日是大年初四，一个大晴天。实际上整个马年春节，济南的天气都是晴好，20日当天甚至达到了20℃。

温暖的天气还带热了这个冰雪消费季！在济南卧虎山滑雪场，几个标准雪道上，不少游客正在享受急速而下的乐趣，而排队上雪毯的人群甚至可以用摩肩接踵来形容，甚至连大型零售企业都认可了这里的客流量：经济导报记者发现初级雪道旁赫然设立着迪卡侬的广告牌。公开数据显示，在这个冰雪季，卧虎山滑雪场日均接待超1000人次，春节假期日均达1500人次；莱芜雪野滑雪场也迎来客流高峰，截至2026年2月初，接待游客近3万人次；还有金象山滑雪场，周末日均接待达2500人以上，看来游客们都喜欢在这个天气温和的时候来亲近冰雪。

冰雪运动的热潮带动了冰雪消费！实际上在经济导报记者驱车前往雪场时，就发现离雪场1公里外道路两侧已经站满了商贩，雪具销售、租赁等配套服务一应俱全；而在雪场停车场，各路打靶、套圈等娱乐项目更是让雪场像是一个雪上嘉年华；漫步雪场周边，周围村社正在兴建民宿，而且雪场还与“华住会”实现了战略合作：卧虎山滑雪场总经理曹付强表示，“华住会”旗下酒店客人来卧虎山滑雪场有优惠，而雪场客人入住相应的酒店也享受优惠，双方实现了资源协同。

曹付强表示，在冰雪运动蓬勃发展的当下，雪场频频与周边餐饮、住宿、零售形成“异业联盟”、实现全业态发展，前来滑雪的游客可以“吃住行游购娱”一气呵成。

另据了解，正如火如荼进行中的“乐购新春・福满齐鲁”春节主题促消费活动，围绕大家最关心的“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”，精心策划了六大类活动，包括“好吃·马上尝鲜品年味”“好住·龙马安居享团圆”“好行·马踏春风步锦程”“好游·一马纵览好山河”“好购·马不停蹄送好礼”“好玩·戏马游龙闹新春”，每一个主题都紧扣马年新春的喜庆氛围，每一项活动都贴近百姓生活、送上暖心实惠。可以说围绕滑雪场，形成了以冰雪产业为核心，涵盖“吃住行游购娱”的“异业联盟”，也是大势所趋。

力争“月月有活动”

2025年，山东分别以“春游齐鲁”“夏品美食”“秋享康养”“冬玩冰雪”为四季主题，省市联动举办 “齐鲁服务消费季”活动超过500场。

到了2026年，山东省商务厅将坚持“政策、活动、资金、供给”配套衔接、一体发力，全力推动服务消费扩容升级。具体到活动促消费方面，要进一步聚焦消费新业态、新模式、新场景，持续高质量举办“齐鲁服务消费季”四季活动，确保“季季有主题、月月有活动、周周有场景”。

毫无疑问，时下“火热”的冰雪消费季，正是“冬玩冰雪”主题的最佳注脚。据曹付强介绍，目前雪场以滑雪为核心，各项配套服务正日趋完善。餐饮方面，场内汇聚特色正餐、风味小吃、休闲简餐等多种选择，满足不同游客用餐需求；住宿方面，雪场打造榻榻米主题特色住宿区，同时联动周边村民发展精品民宿，形成“场内主题住宿+周边特色民宿”的多元住宿体系；游乐、购物、休闲、观光等业态同步升级，真正实现一站式、高品质的冬季冰雪度假体验。

然而在“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的启发下，业已初步实现了“吃住行游购娱”一体化的滑雪场，也开始准备在“冬玩冰雪”主题之外，进行发力。

据介绍，为破解季节限制，实现四季运营、全年常新，卧虎山雪场积极布局非雪季项目，重点在春、夏、秋三季打造特色汽车主题露营基地，持续丰富户外休闲新业态。春季推出山地踏青、自然观光等产品；夏秋季以汽车露营为核心亮点，打造集轻奢露营、特色烤肉、篝火晚会、自驾体验、山地越野车挑战于一体的户外休闲场景，同时积极引入汽车品牌新车发布、越野车型试驾体验、自驾车友聚会等主题活动，让露营不再是简单休闲，而是集运动、社交、体验、展示于一体的综合性潮流度假方式。

曹付强表示，下一步，雪场将持续深化全季节、全业态发展模式，坚持“周周有活动、月月有主题”，不断推出特色节庆、户外赛事、主题体验等内容，全力打造四季皆宜、业态丰富、生态成熟、特色鲜明的综合性旅游目的地，推动冰雪消费向四季文旅消费高质量转型发展。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨 通讯员 邵海明）