新春走基层｜“马”力十足 政策叠加场景旺 山东新春消费绘就火热新画卷

马年新春，齐鲁大地消费市场热力拉满、供需两旺。从城市商圈到县域市集，从零售餐饮到游乐出行，政策红利持续释放、业态创新多点开花，山东以一场热气腾腾的新春消费季，跑出“马”力全开的复苏加速度。

奥莱人气爆棚 品质消费成主流

在济南唐冶首创奥特莱斯，“城市微度假目的地”定位引爆新春客流。300余个国际名品、山东首店扎堆亮相，春节假期日均客流较平日翻番，体育、服饰、黄金珠宝门店人头攒动。经济导报记者现场探访看到，热门运动品牌收银台前队伍绵延，平均结账等待时间超20分钟，消费者拎袋满载、选购热情高涨。商家同步推出重磅折扣、满减赠礼，省级消费券、门店优惠叠加使用，“折上折”带动客单价显著提升，成为山东新春消费升级的鲜活注脚。

从传统百货到城市综合体，再到“商业+文旅”奥莱新业态崛起，唐冶首创奥特莱斯重构城市消费空间价值，打通国际名品与大众消费的连接通道，折射出山东消费向品质化、体验化、场景化加速转型的新趋势，智能家电、健康家居、黄金饰品成为消费爆款。

6000万消费券 真金白银激活市场

为点燃新春消费引擎，山东重磅推出“乐购新春·福满齐鲁” 主题促消费活动（2月15日—23日），覆盖吃、住、行、游、购、玩六大场景，推出“好吃·马上尝鲜品年味”“好购·马不停蹄送好礼”等六大主题活动，以政策组合拳撬动市场活力。

省级层面统筹6000万元零售餐饮消费券、1000万元冰雪消费补贴，叠加汽车、家电以旧换新政策，形成全方位惠民礼包。全省统筹财政、金融、平台、厂家、商家五类资源，新春消费季专项投入75亿元，全年消费促进资金达270亿元，以真金白银降低消费成本、提振消费信心。

新春消费季不仅有“真金白银”，更有“场景创新”。经济导报记者在济南天下第一泉迎春灯会、明府城国风体验、泉城路非遗市集联动商圈等感受到“夜游+夜购+夜娱”的强大消费力。

服务消费迎来爆发式增长，据介绍，马年春节重点平台年夜饭预订量、酒店住宿交易额、租车订单量纷纷增长，此外智能穿戴、健康家电、有机食品成为新宠，其中智能设备销售额增长1.3倍，健康监测器材销量增长超60%，品质化、健康化、悦己型消费成为主流。

从商圈排队的火热场景，到政策叠加的惠民实效；从传统年货的热销，到新业态新消费的崛起，山东新春消费季以数据说话、以场景赋能、以政策护航，绘就一幅人气旺、市场暖、活力足的齐鲁新春消费新画卷，为全年经济“开门红”筑牢坚实支撑。

（大众新闻·经济导报记者 戚晨）