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让浓浓年味激发更强消费活力
来源:光明日报   加入时间:2026-2-5 10:28:53  
春节作为中国人最隆重的传统节日,承载着团圆与期盼,更蕴藏着强劲的消费动能。近日,商务部会同中央宣传部、文化和旅游部等九单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》(以下简称《方案》),以9天春节假期为契机,打造覆盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大场景的消费盛宴,用政策红利激发市场活力,让新春烟火气中涌动着消费升级的澎湃浪潮,彰显出中国经济的韧性与潜力。

“乐购新春”的火爆,折射出消费理念从物质满足向精神体验的深刻跃迁。曾经的年货清单,多以米面粮油、衣鞋被褥为主,核心是解决春节期间人们“吃得饱、穿得暖”的基本需求。如今,随着居民收入水平稳步提升,年货承载的情感价值与文化内涵越发凸显,“物质为基,精神为核”成为现代消费新导向。例如,江苏苏州缂丝马年生肖挂饰将传统织造技艺与现代审美相融,单价300元仍供不应求;故宫文创“马上同心”红围巾借鉴馆藏文物纹饰,以匠心设计传递团圆寓意,悄然成为新春爆款。从安徽合肥“迎春花市”里鲜花替代烟花的绿色选择,到各地庙会中非遗展演与消费场景的深度融合,年味不再局限于衣食层面,更延伸为可感可触的文化体验,这正是消费升级最生动的注脚。

数字技术为“乐购新春”插上翅膀,重构了年货消费的时空格局与体验场景。过去置办年货,是穿梭于集市商超的奔波之旅,地域阻隔让人们难以接触到一些特色年味产品。如今,数字赋能让“云备年货”成为常态,从供给、流通到消费全链路焕发新生。比如,非遗匠人走进直播间,一边演示竹编、剪纸技艺,一边讲述民俗故事,让消费者在下单之余感受传统文化魅力;县域主播深耕田间地头,实时呈现草莓采摘、腊肉腌制过程,让“源头好货”看得见、信得过;电商平台优化“长辈模式”,简化操作流程、放大字体界面,助力银发族轻松共享数字消费红利。正如有学者所言,数字技术已非简单的销售辅助工具,而是成为重构消费场景、优化供应链体系的新质生产力,让团圆年味突破时空限制,浸润千家万户。

“乐购新春”更架起城乡互通的桥梁,为乡村全面振兴注入持久动能。曾经的年货版图,城乡分野较为明显,消费差距折射出区域发展落差。如今,随着乡土特产跻身年货主流,乡村好物借着消费东风走出田间地头,成为连接城乡的经济纽带与文化载体。如安徽合肥瑶海区年货节专设50个公益展位,助力乡村特产拓宽销路;上海新春农产品大联展设立全国土特产专区,汇集22个省份近百家经营主体的特色产品,让靖江猪肉脯、霍山石斛等乡土美味走向城市餐桌;陕西西安开通“乡村振兴年货节”旅游专列,让城市游客走进乡村,在体验农耕民俗的同时带动消费。这些实践不仅挖掘了乡村消费潜力,而且推动乡村产业向价值链高端延伸,为乡村全面振兴开辟了特色鲜明的新赛道。

政策引导与市场活力同频共振,方能让“乐购新春”的烟火气长久升腾。此次《方案》聚焦首发经济、绿色消费、入境消费等重点领域,通过有奖发票、以旧换新、金融支持等举措构建全域联动格局,各地积极响应、因地制宜推出特色活动:广西启动消费季,谋划超1000场次促消费活动;湖南长沙围绕“马上有礼”等内容,打造百场重点活动,形成上下联动的消费热潮。

需要注意的是,各地在促进春节消费之余,也需要警惕各类消费乱象,守住消费安全与市场规范的底线。虚标价格、过度包装、直播带货货不对板等问题,既影响消费体验,也制约市场健康发展。这就需要政府部门强化监管与引导,完善标准体系和电商治理;平台深化供给侧结构性改革,精准对接消费需求;企业坚守匠心精神,深挖文化内涵,三方携手共同筑牢消费安全屏障。

年货承载着年味,消费彰显着活力。“乐购新春”年货节的火爆,不仅让春节更有温度、更有质感,也向我们传递出清晰的信号:中国消费市场潜力巨大、活力充沛、前景广阔。随着政策红利持续释放、市场活力充分涌流,中国消费市场必将在新春的喜庆氛围中焕发更强活力,为我国经济行稳致远注入不竭动力。(郭静) 


编辑:曹凤芹

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