2月1日，由山东省商务厅、山东广播电视台等主办的“齐鲁有年味 云端买好品”2026网上年货节（下称“网上年货节”）在泰安岱北文化广场正式启幕。一批“老字号”企业亮相活动现场，在线上与线下两个市场实现热销，焕发“青春活力”。

“我们这边过年，家里都要熬上一锅老酒”，在活动现场，即墨老酒电商部经理范广明对经济导报记者表示，“那浓郁的焦香、微甜的口感，让人欲罢不能，也是我们家乡每个人的年味记忆。”

即墨老酒是中华老字号，也是“触网”较早的品牌。据范广明介绍，即墨老酒在2014年前就发力线上市场，先后在淘宝、京东、拼多多等平台开设网店，后来随着短视频、直播平台的兴起，即墨老酒商家也开始了“带货”之路。“与传统电商网店相比，直播带货能与消费者互动，充分展示自然橙黄色的酒体。”范广明表示。

既是年味记忆，又对线上销售有深刻的了解，顺理成章的，即墨老酒作为企业报名参与了这次网上年货节，希望线上线下同步发力，在这个年节来一波热销。而当年货与电商，线上与线下四者交汇，在即墨老酒这里形成了奇妙的反应：参加现场活动的顾客纷纷购买，或三五瓶、或一整箱，将范广明备好的即墨老酒“席卷”一空；而网店更是流量爆棚，这一刻即墨老酒的焦香似乎成了全山东乃至全中国共同的年味记忆。

范广明还注意到，这次即墨老酒的“嗨酷泡”销量异常火爆。据他介绍，这是一款改良型发泡黄酒，根据年轻人的口味降低了甜度以及焦糊味。“老字号也要适应新一代的消费者，推出受年轻人喜爱的新产品！”范广明表示，这次他们新品的热销，也标志着新消费群体拓展的成功。

除了企业自主的经营调整，近年来，山东省商务厅围绕老字号高质量发展，出台了认定管理、出海扶持等政策，开展了动态复核、品牌培育、市场拓展等一系列工作，尤其是2025年以来，山东省商务厅在《2025年全省商务工作要点》中，明确将老字号发展纳入年度重点，并提出举办一系列博览会、老字号国潮年货大集等活动，推动“老字号中华行”，以扩大国潮消费规模，赋能老字号企业发展。

范广明表示，未来即墨老酒还将积极参与网上年货节之类的活动，希望在持续热销的同时，继续推动新消费群体的拓展，实现老字号企业的永续发展。

（大众新闻 · 经济导报记者  杜杨）