新春时节，冰雪消费成了热词！在1月25日由山东省商务厅主办的“悦消费惠新春”2026山东迎新春消费季启动式上，现场的“服务消费创新展”不仅布置了冰雪主题展区，山东省体育局更是提出发放惠民补贴1000万元，举办山东省冰雪消费季。

为什么冰雪消费“突然”火了？业内人士认为，当前山东冰雪产业发展已趋成熟，产业链上下游同步发展，“冰雪消费+”初具规模；而这次省内各界同步推出冰雪产业促消费政策，将进一步促进冰雪产业发展，并实现扩大内需、提振消费。

一个雪场带动一片区域

在“携程旅行”上搜索卧虎山滑雪场周边的住宿，总计84条结果出现在网页中。众所周知，卧虎山滑雪场虽然位于济南南部山区，但周围景区并不密集；而上述84处酒店民宿中，最近的距离滑雪场仅1公里。

“最近两年，雪场对面开起了民宿”，卧虎山滑雪场总经理曹付强对经济导报记者表示。他还半开玩笑地说：“都不是我开的，钱让别人赚走啦。”

在曹付强看来，这两年山东的冰雪产业发展已趋成熟，产业链上下游实现了同步发展。“就比如住宿，不仅是周围居民主动开民宿，我们还与‘华住会’实现了战略合作：旗下酒店客人来我们雪场有优惠，而雪场客人住相应的酒店也享受优惠，双方实现了资源协同。”他说。

除了住宿，现在卧虎山滑雪场周边的商业氛围也很浓厚，各类小吃摊一应俱全，滑雪服、雪具也多有经营。曹付强注意到，此前顾客的雪具较为随意，就是租赁一套雪靴、滑板而已。“现在来滑雪，头盔、雪镜、雪服一应俱全，而且很多都是顾客精心挑选的，并不是临时租赁的。”为此，曹付强还为雪场引入了专业雪具销售，销量还很不错。

当然，产业上下游在发展，雪场本身更不能停滞不前。曹付强介绍称，今年卧虎山滑雪场新增了1条“闪电传送带”魔毯，夜场照明灯光系统升级让氛围感更足，扩建初级道、戏雪园，同时还新上一批智能头盔和智能眼镜，打造智能化的滑雪社交场景。

曹付强表示，在滑雪产业蓬勃发展的当下，雪场与餐饮、住宿、零售的“异业联盟”已成为一大亮点。比如卧虎山滑雪场，周围有民宿、有餐饮酒店，还有各类零售业态，“通过冰雪运动带动，新的冰雪消费模式正不断出现，‘冰雪消费+’初具规模。”他说。

促消费政策恰逢其时

近年来，山东省商务厅围绕冰雪消费，以政策联动、活动牵引、补贴赋能、场景融合为核心抓手，联合省体育局、省文旅厅、山东银联等部门，开展“冰雪山东惠享生活”冰雪运动消费季，并在2026年升级为第二届，这一系列举措有效激发了冰雪消费活力。

在开篇提到的启动式上，山东省体育局提出实施五大体育消费促进活动，首当其冲的便是发放惠民补贴1000万元，举办山东省冰雪消费季：在全省遴选56家冰雪企业，创新打造“家庭亲子游”“青少年冬令营”“冰雪体验”“专业滑雪”“装备采购”等消费场景，联合银联、银行出台补贴政策，为消费者搭建“冰雪消费高德地图”，推出“冰雪直通车”服务，引导广大群众踊跃参与冰雪消费。

此外，还提出办好冬季全民健身运动会，举办各类冰雪赛事100场以上；积极发展冰雪旅游业，推介19个“品牌目的地”和10条“冰雪户外运动精品线路”；继续壮大赛事经济，举办6项高水平体育赛事；以及积极打造体育年俗，持续举办“百万人全民健身大拜年”活动。

济南也将紧扣“迎新春消费季”主题，推动“吃住行游购娱”全链条提质升级，并打造“冰雪泉城”，办活办好首届冰雪消费季，举办第十三届中国济南冬季畅游泉水国际公开赛、“好运山东”2026山东省冰雪系列赛等高端赛事，定向发放冰雪“一票通”，开通冰雪旅游专线，推动冰雪运动进景区、进校园、进商圈，策划开展“雪映华灯”“泉城雪月”等系列主题嘉年华，让市民游客在冰雪世界中释放运动活力。

公开数据显示，截至2026年1月初，山东全省年度参与冰雪运动人次突破2000万，冰雪消费规模达93.2亿元，带动2000余家冰雪相关市场主体发展，实现了消费增长与民生改善的双赢。

曹付强则表示，随着冰雪运动的持续升温，冰雪经济蓬勃发展，以滑雪场为中心的“冰雪小镇”消费前景广阔，其上下游装备产业、住宿、租赁、餐饮以及娱乐等配套设施都将逐步完善，像雪具店、KTV等各类设施会不断涌现。“2026年新的冰雪季已然到来，冰雪产业的促消费成果同样令人期待。”

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）