近日，洋河股份（002304.SZ）发布公告称，收到公司副董事长、董事、总裁钟雨的书面辞职申请。钟雨因到龄退休，申请辞去公司第八届董事会副董事长、董事、总裁及董事会战略委员会委员、ESG委员会委员职务。公司董事会同意聘任顾宇兼任公司总裁。

业绩预报显示，洋河股份预计2025年实现归母净利润21.16亿元至25.24亿元，同比下降62.18%至68.30%；扣非后净利润18.53亿元至22.61亿元，同比下降66.92%至72.89%。

顾宇兼任总裁后，能否带领洋河股份扭转下滑颓势，实现逆袭，备受市场关注。

人事变动频繁

公开信息显示，2025年7月份，顾宇接替张联东出任洋河股份董事长、党委书记。

2025年7月，洋河股份发布公告称，董事长张联东因工作调整，申请辞去公司董事长。辞职公告发布当晚，洋河股份官网“领导简介”一栏更新，顾宇出任洋河股份（苏酒集团）党委书记一职。 

顾宇，中国国籍，无境外永久居住权，1978年5月出生，党校研究生，中共党员。历任泗阳县委办公室主任，泗阳县张家圩镇党委书记，宿迁市接待办副主任，沭阳县政府副县长、县委常委，宿迁市洋河新区党工委副书记、管委会主任，宿迁市应急管理局党委书记、局长，洋河新区党工委书记，宿城区委副书记、区长。现任洋河股份党委书记、董事长、总裁，江苏双沟酒业股份有限公司董事长。

值得注意的是，顾宇在2019年至2023年期间担任宿迁市洋河新区党工委副书记、管委会主任及党工委书记，这一阶段正值洋河股份推动 “酒旅融合” 战略的关键期，他主导了洋河新区5A级景区创建、中小酒企产业园整合等工作。

洋河股份成立于2002年，注册资本15.06亿元，注册地为江苏省宿迁市，2009年，在深圳证券交易所挂牌上市。法定代表人为顾宇。

洋河股份官网显示，公司下辖洋河、双沟、泗阳、贵酒、梨花村、拉萨朗热酒村六大酿酒生产基地和苏酒集团贸易股份有限公司。

经济导报记者注意到，近年来洋河股份人事变动频繁。

2023年2月，到任刚一年的执行总裁刘化霜因个人原因辞职；同年11月，洋河股份公告称，因工作调整，林青和郑步军辞去副总裁职务，同时聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为新任副总裁。

2025年1月，第四届董事会任期届满，张雨柏、王守兵未被提名为第五届董事候选人。

2025年6月，公司董事杨卫国因工作调动原因，申请辞去公司第八届董事会董事及战略委员会委员职务。

困难重重

曾经与茅台、五粮液并肩，同列“茅五洋”的洋河股份，如今已成为“掉队者”。

洋河股份2024年年报显示，报告期内，洋河股份营业收入骤降12.83%，跌破300亿元，仅为288.76亿元。更严重的是，当期其归母净利润暴跌33.37%，为66.73亿元。

近年来，白酒市场一直延续着低迷状态。经济导报记者在调查中发现，洋河股份的蓝色经典系列白酒均出现了价格倒挂现象。

近日，经济导报记者来到济南市北园路附近的一家烟酒零售店内询问是否有洋河酒时，该店老板王星告诉经济导报记者：“店里有洋河酒，价格相对高一点，线上买更便宜。”

王星表示，与前两年相比，购买洋河酒的顾客明显少了，相较于中低端洋河酒，高端产品销售下滑更严重。“店里一瓶梦之蓝52度M6+卖700块钱左右，在京东平台上，同样的酒才卖600多元，根本拼不过。”

经济导报记者查询发现，在某平台洋河酒自营旗舰店，梦之蓝M9单瓶售价1248元，而在王星处售价为1460元/瓶，而官方建议零售价为1699元。

“现在整个市场行情不好，8代普5（第八代普通五粮液）线上价格为800多块钱，都是近千元价位的酒，很多顾客觉得还不如多花100多块钱买五粮液，显得更有面子；要是送礼的话，大家普遍会考虑茅台和五粮液，洋河酒在这方面的竞争力明显不足。”王星表示。

短短几句话，透露出洋河股份在市场上的尴尬。在经济导报记者走访的多家烟酒零售店里均出现了这样的情况，有商家反映，前来购买洋河酒的顾客明显减少，整体销量下滑严重。还有商家坦言，“当下白酒品牌繁多，顾客的选择范围大幅拓宽。”

洋河股份2025年三季报显示，报告期内公司营业总收入为180.90亿元，较2024年同报告期营业总收入减少94.26亿元，同比较2024同期下降34.26%。归母净利润为39.75亿元，较2024同报告期归母净利润减少46.04亿元，同比较2024同期下降53.66%。

2025年，洋河股份业绩更是下滑明显。其业绩预报显示，预计2025年实现归母净利润21.16亿元至25.24亿元，同比下降62.18%至68.30%；扣非后净利润18.53亿元至22.61亿元，同比下降66.92%至72.89%。

对此，洋河股份表示，报告期内，白酒行业处于深度调整期，行业竞争格局深刻变革，存量竞争加剧背景下，公司受到市场需求减少、品牌势能减弱、渠道库存加大、渠道利润下降等挑战，中端和次高端价位段产品承压较大，部分市场销售受阻，销量明显下降。面对市场严峻的销售形势，2025年公司营销工作以去库存、稳价盘、提势能为主导，对主要产品进行配额管控，并围绕库存去化和势能提升配置相应的费用投入，对当期盈利能力产生较大影响。

在愈发激烈的白酒存量市场竞争中，行业强集中、强分化特征更为显著。对洋河股份来说，如何在顾宇的带领下加速推进全方位自我调整、重塑增长动能，打一场翻身仗是急需破解的命题。

（大众新闻·经济导报记者 刘勇）