最近，由山东省商务厅主办的“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季启动式在济南舜耕国际会展中心举行。活动现场还布设了山东老字号精品展等五大展区，集中展示老字号品牌的新春潮流消费体验。

近年来，山东省商务厅围绕老字号高质量发展，出台了认定管理、出海扶持等政策，开展了动态复核、品牌培育、市场拓展等一系列工作，而参加本次活动的金马笔业更是拿下海外订单，从一个普通国营老厂成长为外贸新锐。

“老字号”传承记忆与技艺

威海金马笔业有限公司前身是威海铅笔厂。这类国营老厂因为往往因为产品单一、脱离市场，在经济发展中面临阵痛。然而在开篇提到的启动式现场，金马笔业的展位前顾客却络绎不绝，在经济导报记者采访的十几分钟内便达成了两单业务。

实际上，金马笔业这类国营老厂往往也凭借历史底蕴，在市场上独树一帜。而在启动式现场，金马笔业、树军燕子石、玉堂酱菜、周村烧饼、崂山矿泉水等耳熟能详的“老字号”产品的展位，吸引了大批消费者。

树军燕子石负责人亓树军告诉经济导报记者，燕子石其实是三叶虫化石，因其化石虫体形如飞燕，故称燕子石，而制作以燕子石为材料的工艺品，则需要经过祛岾、塑形、装座、打蜡、包装等诸多工序，均是纯手工制作，过程非常繁琐，但成品外观精美，且在中国传统文化中的寓意美好，故产品远销12个省，还多次作为礼品馈赠国际友人，深得喜爱中华文化的消费者认可。

参加启动式的山东德州扒鸡集团济南销售公司展位负责人蒋士强表示，此类山东老字号精品展的举办意义重大，因为老字号并非单一品牌或企业，而是一个大家庭。“众多企业参与其中，期望携手更多老字号共同努力。在这个平台上，大家致力于加强消费者对老字号文化的认知。老字号承载着历史的记忆和传统的技艺，通过平台的整合与推广，能让更多人了解到老字号的独特魅力和价值。”他表示。

认定、管理、促进高质量发展

如何才能将“老字号”的底蕴转化为市场影响力？近年来，山东省商务厅做了很多工作。

据了解，2025年以来，山东省商务厅在《2025年全省商务工作要点》中，明确将老字号发展纳入年度重点，并提出举办一系列博览会、老字号国潮年货大集等活动，推动“老字号中华行”，以扩大国潮消费规模。同时开展了第七批“山东老字号”的推荐认定工作。还落实了山东省政府办公厅《关于促进老字号高质量发展的意见》中“鼓励老字号拓展海外市场”的要求，创新设立“出海诊断室”，联合亚马逊、顺丰国际等机构启动“老字号出海护航计划”，构建全链条服务生态。

也正是在这一系列活动中，金马笔业公司展示了自身实力，也提升了品牌知名度，而且收获了不少海外订单。现在这家公司主营铅笔、彩笔、化妆笔等产品，拥有200多个花色品种，销往全球100多个国家和地区，外贸成为公司发展的“新动能”！金马笔业展位负责人对经济导报记者表示，2026年，公司将专注于打造平替产品。“此时，老字号平台发挥了重要作用，为公司提供宣传渠道，举办博览会等活动，让公司的产品得以在大众面前精彩亮相，为公司打造并推广自主品牌助力。”她表示。

亓树军则表示他希望未来能多参加此类活动，并且与其他产品一同进社区、一起接近消费者。“我们作为文化产品，如果单独进社区恐怕‘曲高和寡’，但是与其他产品一同参加促消费活动，相信活动能同时收获客流量与文化底蕴。”

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）