近日，有网友发现，金帝巧克力发布的内容中疑似含有“擦边”广告语。面对质疑，金帝先后发布两版道歉声明。就因为一广告词“小熊变大？是你能握住了！”有人说是谐音梗，有人说看着不舒服。到底算不算“擦边”，可以讨论，但这类的争议一出来，宣传也许“赢了”品牌却输了。其实，这次金帝的“问题”，和近几年，很多在广告上踩线、越界、翻车的品牌一样，不是不知道分寸，而是都想着先出圈再说。问题是，流量和信任到底哪个更长久呢？擦边也许能换一时曝光，但赔进去的，往往是多年攒下来的口碑。巧克力的“巧”，该用在把产品做好、把宣传做稳上，这比任何“出圈文案”，都更管用。