1月5日，贵州茅台（600519）丙午马年生肖系列酒（以下简称“马茅”）在“东方华彩·国色天香”2026年度东方传统色发布会上正式亮相。作为茅台生肖系列步入第二个十二年轮回的标志性产品，此次推出的丙午马年生肖酒引发市场广泛关注。
图据贵州茅台视频号截图
据悉，该系列酒体产自茅台核心产区，外观紧扣丙午“阳火”之年的五行寓意，全线主色调均采用年度“齐紫色”。在销售渠道上，该系列产品与贵州茅台酒（鼓乐飞天）同步于2026年1月1日-1月5日在i茅台APP“鼓传雅韵 马踏新程”专属页面开启首发预售。
定价方面，贵州茅台酒（丙午马年）经典版零售价1899元/瓶、珍享版2499元/瓶、礼盒装3789元/盒，贵州茅台酒（鼓乐飞天）零售价2699元/瓶。
值得一提的是，本次预售明确了差异化预约规则：经典版可预约1、2、4、6瓶，礼盒装限预约1盒，珍享版可预约1-2瓶，且每款产品在整个预约周期内同一用户仅可参与预约1次，其中珍享版为限量发售，后续仅在品牌日等重要节点补充投放。
不过截至目前，三款丙午马年生肖酒预售通道均已显示“预约已满”，预约成功的用户需在1月6日9点至1月9日24点前完成订单提交。发布会上，贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍享版三款产品正式亮相，并于1月6日起每日09:00在i茅台APP同步开售。
“本次‘马茅’预售延续了茅台‘线上预约+抽签申购’的数字化营销模式，同时升级了防炒管控措施，通过强化真实消费身份核验等手段，精准匹配刚需消费者需求，有效挤压中间炒作空间，抑制市场投机泡沫。”白酒行业分析师蔡学飞表示，与往年相比，本轮生肖酒发售更突出“开瓶率”导向，通过严格的渠道管控强化节日消费场景绑定，核心目标是引导真实消费，而非单纯鼓励收藏炒作。
自2014年首推贵州茅台酒（甲午马年）以来，茅台已连续推出12款生肖系列产品，完成首个生肖周期布局。相较于近年生肖酒的市场价格波动，早期甲午马年、羊年生肖酒凭借极致稀缺性持续领跑收藏市场。
潮新闻记者在有关销售渠道看到，2014年甲午马年生肖酒市场批价已达15500元/瓶，较首发价涨幅超17倍，成为收藏市场备受追捧的“硬通货”。
溢价方面，蔡学飞分析认为，短期来看，今年“马茅”或因生肖系列周期收官效应出现价格冲高，但长期而言，茅台对价格体系的管控意志明确，叠加当前消费市场理性化趋势，产品溢价空间将逐步收窄，向品牌价值与品质属性回归，整体销售有望呈现理性平缓的态势。
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