服贸会成为福瑞达生物转型的华丽舞台

在刚刚结束的2025年中国国际服务贸易交易会（下称“服贸会”）上，山东福瑞达生物股份有限公司（下称“福瑞达生物”）携旗下颐莲、瑷尔博士两大品牌参展，在会上展示了企业形象、技术成果，开展了产品体验活动。值得注意的是，福瑞达生物在服贸会这个全球服务贸易平台上，不仅彰显了企业实力，还推动国货美妆从“技术跟跑”向“标准输出”转型，预示着中国美妆正以科技创新成果重构全球竞争格局。

提到福瑞达生物，人们首先想到这是山东的一家化妆品巨头企业，其次，会想到这个公司旗下的颐莲、瑷尔博士等核心品牌。然而，在经济环境无时不在变化之中的当下，这家化妆品巨头企业也面临经营模式的转型。

福瑞达生物相关负责人告诉经济导报记者，化妆品行业的一大特点，便是“保质期”极为短暂。这里的保质期不是指产品使用的期限，而是产品的生命周期——很多化妆品虽然在市场上依然畅销，但其产品周期只剩下很短的时间，很快就会被新的产品取代。

如何才能让自身产品在市场上立于不败之地？福瑞达生物的策略是“研发一代，生产一代，储备一代”，有时候需要研究未来两年可能出现的产品的动向！尽管如此，仍有可能遭遇新产品投放的市场真空期。福瑞达生物实现了集技术决策、技术咨询、技术管理、技术研究、推广应用为一体的完整的技术创新体系。后来，更将其升华为通过技术、服务与运营模式的创新，构建一个“体验与效果兼具”的新生态这一全新的运营理念。

在这全新理念落实和推广的当下，参加服贸会成为了福瑞达生物转型的一大契机。此次服贸会参展企业由山东省商务厅统一组织，重磅打造“一山一水一人”山东服贸品牌；山东馆则聚焦对外开放与制造业升级优势，重点展示中医、美容、能源等各领域的产品及品牌出海成果，通过品牌化、服务化的转型实践，突出展示从代工生产到自主品牌出海的山东案例。福瑞达生物携旗下颐莲、瑷尔博士两大品牌亮相：颐莲芙光礼盒、修护喷雾、双萃水，瑷尔博士287系列、王浆酸系列等新品纷纷亮相，吸引了许多观众驻足体验。

山东省商务发展研究院对外开放研究所负责人赵延青对经济导报记者表示，近年来，山东加快培育壮大服务贸易市场主体，一方面，鼓励和引导企业加强品牌建设，打造具有自主知识产权和国际影响力的服务贸易自主品牌；另一方面，积极推动制造业企业向服务化转型，引导企业设立以研发设计、应用测试、运维服务等功能为主的专业服务部门，实现从“制造型企业”向“制造+服务型企业”的转变。

山东省商务厅相关负责人表示，下一步，山东将专门出台关于服务贸易和数字贸易高质量发展的实施方案，全面布局全省服务贸易转型发展。同时，继续组织企业赴重点市场开展服务贸易、数字贸易合作交流活动，加快服务贸易“走出去”步伐。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）