据酒类行情监测平台“今日酒价”数据显示，9月14日，2025年飞天茅台（53度/500ml，以下同）批发参考价散瓶报每瓶1770元，较前一日跌10元，再创上市以来的新低。这也是该平台上线有记录以来茅台售价的新低，比此前每瓶2220元的价格跌去了超过20%。

众所周知，茅台因投资收藏需求旺盛，具有较高的金融属性。如今，投资茅台的收益是肉眼可见的下降——年化收益率跌破5%，投资者们纷纷转向其他更稳定的资产。茅台金融属性消退，价格也随之回落。具体到这次降价的2025年飞天茅台，收藏客群偏好2024年及更早年份的产品，所以，作为新酒，2025年飞天茅台缺乏收藏属性支撑，导致了新酒价格率先承压。

此外，电商平台的促销也给茅台价格带来一定冲击：比如在“6・18”等促销活动中，美团放出上万瓶1499元的飞天茅台，拼多多部分店铺售价低于每瓶2000元，严重冲击了白酒产品终端成交价格，导致整体价格下行。

有趣的是，电商的冲击和金融属性的消退，让茅台酒乃至整个白酒行业的“个人消费”现象回升。数据显示：当前酱香酒消费中，自饮场景占比已超过40%，而且，消费者更倾向于购买新酒自饮，坚实的市场需求对2025年飞天茅台来说不是坏消息。而茅台也加大了产品的市场投放：9月份以来，“i 茅台”平台持续增加2025年飞天茅台投放量，散瓶产品通过“中秋家宴专属套餐”定向投放个人消费者，直接减少了流通市场炒作空间，进一步减少了金融属性。

与此同时，茅台降价也降低了消费门槛，更多消费者能够以更低成本体验茅台的品质，满足日常饮用需求。降价也促使消费观念更加理性，市场回归 “喝掉而非存掉” 的本质，消费场景更多地从商务宴请扩展至家庭聚餐、自饮等。

总之，茅台作为白酒行业的 “风向标”，其价格调整，可能促使整个行业更加注重其产品品质和性价比，有利于推动行业健康发展。同时，也有利于行业内品牌集中度的进一步提升，那些具备核心品牌优势、稳定品质和合理价格体系的酒企，将在市场调整中占据更有利的地位。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）