8月28日晚间，海尔智家（600690.SH）披露的2025年半年报显示，上半年（下称“报告期”）实现营收1564.94亿元，较2024年同期增长10.2%；归母净利润120.33亿元，较2024年同期增长15.6%，创历史新高。

报告期内，海尔智家深化业务模式与组织机制变革，全面拥抱数字化与AI技术，通过全链路应用AI工具推进流程提效与平台升级，锻造经营韧性，实现响应速度、用户体验与运营效率、成本竞争力的全面提升，盈利能力持续增强。

三筒懒人洗衣机成现象级爆款

报告期内，海尔智家聚焦明星爆品及多品牌协同效果显著。其中，专为年轻消费群体打造的年轻化家电品牌Leader懒人洗三筒洗衣机成为现象级爆款，当行业刚刚布局跟进时，该“懒人洗三筒洗衣机”已经实现了10万台交付。

面对持续加剧的市场竞争，海尔智家发挥在研发、制造、配送与服务等的全链路优势，聚焦用户创造价值，推出了海尔麦浪冰箱、Leader懒人洗三筒洗衣机等引领行业趋势的现象级产品；实施数字库存、数字营销等变革项目，持续拓展触点、加速产品周转，强化用户流量的精准触达与转化。深化多品牌战略协同，发挥品牌合力，卡萨帝品牌收入增长超过20%；Leader品牌收入增长超过15%。

海尔智家通过聚焦明星爆品，减少SKU，2025上半年SKU组合效率提升13%。

GfK中怡康发布的2025年上半年数据显示，海尔智家实现了线上、线下市场份额双第一，且持续增长。

海外市场收入增长11.7%

作为全球化程度高的家电龙头，海尔智家的海外市场对整体业绩的贡献不容忽视。上半年，海尔智家海外市场收入增长11.7%。

报告期内，海尔智家美国、欧洲白电与暖通业务持续跑赢行业。新兴市场高速增长，其中，南亚增长33%；东南亚增长18%；中东非增长65%。CCR 业务、Kwikot业务整合稳步推进，经营态势良好，在产品协同、市场拓展、技术开发等领域取得积极进展。

海外市场上，海尔智家深化多品牌协同、拓展方案性产品与供应链本土化布局，收入同比增长超15%。

报告期内，海尔智家深化升级海外高端创牌模式，以国家为经营单元聚焦引领市场地位的达成，通过深化产业与市场小微的高效协同，加速本土化引领产品的迭代速度与终端零售模式的转型。

在新兴市场，其聚焦海尔品牌的全链路能力建设，创造最佳用户体验，沉淀市场口碑。比如，在巴基斯坦市场，推出的光伏空调可实现零耗电下高温制冷，用户两年即可收回购买成本。在当地，公司份额提升2个百分点至 45%。

AI和数字化推进流程提效

半年报显示，2025上半年，海尔智家销售管理费用率再优化0.1个百分点。这一优化得益于海尔智家把AI和数字化工具嵌入全流程，覆盖从研发、生产到销售、物流等各个环节。

在国内，海尔智家聚焦全流程用户体验，深化全流程数字化变革。其中，海尔智家通过数字营销变革，强化用户触达与转化效率、提升品牌声量。依托自研数字营销大模型实现对用户流量的高效触达、转化和沉淀，海尔智家1-6月获取商机52.64万条，转化零售14.9亿元。

在海外，海尔智家全面落地“数字化零售TOC转型”，通过HeS智家海外销售一体数字化平台，客户自主下单占比提升15.4%，经营效率提升30%。

（大众新闻·经济导报记者 王伟）