当下，“文旅融合” 成为业界高频词，很多景区把文化符号与旅游项目机械叠加，浅层操作下，文化被杜撰、生搬硬套甚至过度消费。

以文化做背书的传统景区，该如何以“真实性” 为根基，守住文化的魂，同时深挖内核，破局文旅融合？

近日，经济导报记者走进曾以“老三孔”闻名的山东曲阜，这里的尼山旅游度假景区以“新三孔”的儒家文化发源地为背书，借助超级文化IP，将“游”与“学”深度融合，深挖沉浸式体验游，构建“吃、住、行、游、购、娱”的完备产业链，从而撬动文旅新坐标，让厚重文旅资源“活起来”。

独一无二的儒家文化IP

“子在川上曰：逝者如斯夫，不舍昼夜。”近日，山东济宁曲阜市东南25公里处的尼山旅游度假区，站在观川亭上远眺，瞬间便能感受到当年孔子临川慨叹、名句声振千古的魅力。

这里的自然景观和文化遗产有效融合，观川亭、孔子的出生地夫子洞……几乎每一处景观都与孔子息息相关。

天不生仲尼，万古如长夜。作为孔子诞生地和儒家文化的发源地，这里被赋予了独一无二的鲜明文化IP。

孔子与儒家文化穿越千年，在中华文明中占据核心地位，并对现代社会产生了深远的影响。

“我从孔子那里学到，对成功的渴望和充分发挥潜能的意愿是开启个人成就之门的钥匙。”国际奥委会主席巴赫在第九届尼山世界文明论坛上致辞时难掩对孔子的偏爱。在他看来，儒家思想与奥林匹克格言“更快、更高、更强、更团结”非常相似。

如今，儒家以“仁”为核心的“天下”观，倡导以仁爱之心待人、以礼节规范自身行为，蕴含着“尚和合、求大同”的智慧理念，已成为“世界大同、和谐相处、共同发展”的人类命运共同体的思想文化基因。

如此独特的超级IP，赋予了尼山独特的文旅新名片。

据景区工作人员介绍，游览尼山圣境可以让人们了解到“世界的孔子”影响之深远，在鲁源村还能体验一把“孔子的世界”魅力之独特，尼山圣境和鲁源村均是尼山旅游度假区的一部分。

这正是景区开发者的深意——借助孔子在全球范围的影响力，把诗、书、礼、易、春秋的教育艺术化呈现出来，把孔子故事讲好、讲活、讲出彩，吸引游客参与互动，打造一个彰显山东品牌的文化高地和产业高地。

2022年，作为尼山旅游度假区一部分的尼山圣境景区，借助山东省旅游发展大会和第八届尼山论坛的举办，擦亮了“好客山东”的金字招牌，扩大了尼山在业界的知名度与影响力，品牌效应持续放大。

“游”与“学”深度融合

“‘五御’是我国最古老的驾车规则与技巧，包括鸣和鸾、逐水曲、过君表、舞交衢、逐禽左。比如，过君表，是指驾车经过辕门时，要居中直入而不偏斜，这需要良好的心理素质和准确的估算能力。“在鲁源村景区，孔子的第74代传人、景区导学的孔令梅如是告诉经济导报记者。

进入暑假，各大景区都迎来了研学热潮。曲阜文化和旅游局数据显示，2024年上半年曲阜共接待青少年研学136.7万人次，同比增长24.3%。

在鲁源村，新知堂是孔子六艺中与“书”有关的文化主题场馆，明亮的场馆中集纳了六种古人的造字手法，通过卷轴曲墙、汉字猎苑、字中诗庭等不同区域的设置，让游客在互动体验中感受千年文字演变，触摸三千多年前商王朝的中华文明之光。

在这里，从礼、乐、射、御、书、数“六艺”互动游戏，到《欢愉迎宾》《田园牧歌》等情景演绎，满足了游客“全龄、全时、全季”的游览需求，游客们依托独特的建筑设计、精致的互动体验、丰富的驻场演艺以及丰富的非物质文化遗产展示，通过“以游代学”的方式串起古今、活化文化。

鲁源村瞄准“中国研学第一镇”的定位，通过复原“古昌平乡”历史风貌，打造了全龄段研学课程、文创工坊、沉浸式剧场，将“游”与“学”深度融合，不断解锁消费新场景、新业态。

从“观光游”到“沉浸式体验游”

来鲁源村旅游，你将遇到众多NPC，他们身着古装，深入角色地演绎并与游客互动。通过参与《市井春秋》《欢愉迎宾》等演出互动及《你画我猜》《对诗》《五子棋》等游戏互动，游客可赢取通兑券，用于多个店铺指定商品的核销。还可以体验非遗制作、中医把脉，身着汉服漫步古镇，恍惚间，犹如穿越回了古代。

这就是沉浸式体验游的魅力，从“观光游”到“沉浸式体验游”转变，是当下旅游业发展的方向。

”文旅融合的终极目标，是让游客从 ‘旁观者’ 变为 ‘生活参与者’，占据其从清晨到深夜的完整生活场景 —— 这意味着景区需构建 ‘有文化温度的日常’，而非孤立的打卡点。“中国旅游景区协会智库专家王晓峰表示。

王晓峰表示，景区“卖文化” 的核心，是让文化从抽象符号转化为可感知、可参与、可共鸣的体验，最终实现游客对文化价值的认同与消费。

而鲁源村，正是用“体验感” 作桥梁，降低了文化的门槛，通过再造沉浸式场景，让厚重的文旅资源“活起来”。

早在2023年，尼山圣境景区的沉浸式夜游就获得了文化和旅游部点赞。

“做好业态融合文章，营造沉浸互动新体验。”近年来文旅大省山东一直着力突出文旅业态创新，近期召开的2025山东省文旅产业高质量发展大会明确提出如上目标。

以“明礼生活方式”为核心文化主题的鲁源村，通过“体验+”模式重构文旅新业态，成为山东文旅产业创新发展的一次有益探索。

在山东省文化和旅游厅公布的2022年度“好客山东·乡村好时节”优秀案例入选名单中，曲阜尼山圣境景区入选“乡村旅游新地标”优秀案例。

沉浸式体验游让游客念念不忘。很多来过鲁源村的游客都表示，只有身临其境，才会更加理解礼乐、仁义等儒家文化精髓，才会体会到“智者乐水，仁者乐山”背后的意蕴。

（大众新闻·经济导报记者 王伟）