6月13日，由商务部流通产业促进中心支持、山东省老字号企业协会主办的第九届中华老字号（山东）博览会，在山东国际会展中心启幕。

开幕式后，中华老字号全球伙伴大会、中华老字号中医药发展大会相继召开。

全球伙伴大会共邀请20多个国家的40余位境外商协会及贸易企业负责人出席，发布“全球推介官”、“出海护航员”行动，设立“出海诊断室”，并与20国代表签署老字号扬帆出海战略合作意向，致力于集聚全球优质资源为老字号企业搭建扬帆出海的权威平台。

中医药大会聚焦建构“文化传承+科技赋能+集群联动”的中医药集聚发展体系，会上发布了中医药品牌文化赋能工程、中医药品牌全球共建计划和中医药健康新消费促进行动，并发布首批中华老字号中医药研学推介名录“岐黄十二宫”，签署中华老字号商文旅融合共建倡议书，中华老字号中医药博物馆概念设计方案也在大会上亮相。

当日，全国老字号“城市礼物”大赛同步启动，来自全国各地的老字号企业积极参与，甄选最具地域文化特色和品牌底蕴的匠心之作，生动展现老字号的历史传承与创新活力。

6月14日将举行老字号城市手伴策划设计分享会，聚焦“解码老字号的文化基因与重构IP价值、老字号知识产权、品牌营销迭代” 等核心议题，共探老字号文创新密码，同时公布大赛结果，助力老字号企业从地方名片走向更广阔的市场舞台。

据悉，本届博览会展期三天，展览总面积达3.5万平方米，设置各省团组、中医药国粹、中华美食、中华名酒、中华调味品、匠心非遗、文化创意等主题展区。集中展示来自全国各地老字号企业的匠心产品、国货“潮品”以及世代传承的独特技艺，全方位呈现老字号品牌的深厚底蕴与创新成果。

博览会现场，众多老字号展开了丰富的互动体验与惠民活动。东阿阿胶推出“胶”个朋友中医义诊、崔字牌开展打卡集章领礼品、鲁味斋举办“吃扒蹄赢扒鸡”趣味挑战赛、青食设置“挑战1950赢新品”互动环节。现场还推出了各种限量版让利促销，省内的老字号如德州扒鸡推出39.9元买2只扒小鸡、宏济堂阿胶山楂五折、野风酥原价16.9的香酥煎饼9.9元1袋、39°兰陵特曲买一赠一。省外的老字号如南京盛源祥158元一袋的盐水鸭135元买2只，利生万家原价116元的老北京风味酱板鸭49.9元2只，朱府铜艺原价199元的普陀山平安喜乐葫芦58元一件。还有1元购活动，如福人楼1元盘缠手链，鲁味斋的1元扒蹄味冰淇淋等。

（大众新闻·经济导报记者 吴淑娟）