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山东:以赛事经济破题,举全力打造“好运山东” 体育品牌
来源:大众新闻·经济导报   加入时间:2025-6-6 17:43:39  

6月6日,山东省政府新闻办举行“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会,介绍山东推进体商文旅联动,激发消费活力情况。

山东省体育局副局长栾风岩介绍,发挥山东地理区位和资源禀赋比较优势,山东抢抓“四廊一线”文化体验廊道建设机遇,借鉴“好客山东”“好品山东”区域公共品牌培育经验,打造“好运山东”体育品牌,构建“两线四沿”赛事体系,让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。

首先,山东聚合全省优质赛事资源,全国首创马拉松城市联赛。2024年共举办13站,近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美,人文之韵。青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”,赛事期间,72家景区接待游客224万人次,收入1534.46万元、同比增长7.2%。64家星级饭店入住5.7万人,同比增长13.95%。其次,聚力打造“好运山东”引领性赛事,以“省内叫得响、国内有影响”为目标,因地制宜办好沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城引领性赛事。2024年,山东共举办21项“四沿”引领性赛事,吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游,产生直接经济效益4.23亿元,对GDP贡献9.59亿元,拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。第三,引导培育“好运山东”融合性赛事,指导各市加强体商文旅联动,培育一批专业水平高、社会影响大、经济带动强的区域融合发展性赛事。2024年,山东共举办200多场融合发展性赛事。威海铁人三项世界锦标赛期间,同步举办“奥运明星见面会”“跟着赛事去旅行”“铁三进校园活动”“轮征韩国·骑行首尔”以及非遗体验等活动,实现了经济与社会效益的双赢。第四,积极举办“好运山东”冰雪赛事活动,贯彻落实国家冰雪经济部署要求,以冷资源撬动“热经济”,助力文旅产业突破淡季瓶颈。创新举办山东省首届“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季,围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块,发放1700万元金融惠民补贴。同步发布5条春节假期冰雪运动精品线路和16个冰雪运动目的地。烟台海洋滑雪民俗户外运动线路2025年春节期间接待游客8.2万人次,实现旅游收入352万元。

栾风岩表示,山东体育积极整合节假日旺季资源,打造融合发展生态圈。适时发布赛事“三进”和“五一”“十一”假期赛历,把一批观赏性强、参与面广、带动效益显著的赛事活动引入景区、街区、商超,引导人流物流财流高效聚集,推动景区红、街区旺、商圈火。济南“穿越火线”电竞总决赛,吸引2万人参加活动,带动“吃住行游乐购”消费约3500万元。德州把FIBA OPEN 3X3山东省三人篮球公开赛安排在商圈举办,实现了体商文旅互融共促发展。联合省文化和旅游厅启动“好运山东”户外运动休闲季,指导德州、枣庄、威海、淄博、聊城、烟台、滨州、泰安8市联动举办户外运动嘉年华,推动文体旅全方位、深层次、高水平融合发展。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元,对GDP贡献达3.82亿元。

(大众新闻·经济导报记者 戚晨)




编辑:付建

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