在2025年中国家电及消费电子博览会上，海尔智家凭借AI之眼大出风头 杜杨 摄

4月29日，海尔智家（600690.SH）发布了2025年一季报。财报显示，海尔智家一季度实现营业收入791.2亿元，同比增长10%；归母净利润54.9亿元，同比增长15%；扣非归母净利润53.64亿元，同比增长15.61%。

值得注意的是，财报提到海尔智家80%的美国销售产品都是在北美生产，尽管一季度我国家电行业海外市场整体承压，但海尔智家的海外业务展现了经营韧性，海外整体收入同比增长13%。

AI全覆盖，远期增长看好

2025年一季度，国内家电行业呈现出韧性发展态势。奥维云网发布的数据显示，2025年一季度家电市场（不含3C）零售规模达到1798亿元，同比增长2.1%。同时，受政策引导和产品创新影响，家电行业正加速向高端化、绿色化、智能化转型。

海尔智家在发给经济导报记者的材料中表示，该公司精准把握行业趋势，不断以AI科技创新和高端套系化产品来满足市场的新需求。

在3月20日，2025年中国家电及消费电子博览会上，海尔智家就凭借搭载了AI之眼系列“黑科技”的智能家电大出风头。当时经济导报记者就在现场看到，工作人员将瓜果蔬菜放进冰箱，然后用语音录入一下；而在客厅中央，电视上显示的正是刚刚录入的食材。海尔智家方面表示在产品端，AI之眼已经实现了智慧家电的互联互通。

海尔工作人员正在演示智慧家电产品 杜杨 摄

受其影响，一季度海尔智家在国内市场的冰箱份额为44.5%，居行业第一，提升了1.1个百分点‌‌。此外，海尔智家在洗衣机、热水器和空调市场的份额也分别达到了46.5%、40.9%和19.2%，均居行业第一，并且分别提升了1.8个百分点、4.4个百分点和1.6个百分点‌。

而在产品之外，海尔智家通过AI技术赋能全流程数字化，实现对内提升企业效率、对外提升用户体验。财报显示，一季度海尔智家销售费用率优化0.1pct，管理费用率优化0.1pct。

具体来看，在数字研发上，SKU效率提升9.1%；在数字营销上，新媒体主动搜索SOV NO.1；在数字物流上，数字库存、分销商100%入云仓；在数字售后上，用户满意提升25%。

海尔智家表示，当前，家电市场已经进入了用户竞争时代；下一步该公司将加速AI科技应用落地、持续深化数字化变革，并希望在激烈的市场竞争中脱颖而出。

全品类布局，北美市场成海外支撑柱

海尔智家在材料中表示，该公司通过加速AI科技应用、全球数字化提效以及全球本土化布局等，为接下来的增长做足准备。

经济导报记者注意到，在一季度，海尔智家在海外表现亮眼，收入同比增长13%。尤其是在北美市场，海尔智家高端品牌收入实现超10%的增长，且80%的美国销售产品在北美生产。

实际上早在上世纪，海尔智家就开始了在北美的布局：1999年就在美国南卡罗来纳州卡姆登兴建了一座冰箱工厂，目前年产能50万台，主要生产美式对开门冰箱等高端产品，90%以上供应美国市场。此后，又先后在当地布局了热水器工厂，在肯塔基州路易斯维尔布局了全球最大制造基地。此外，海尔智家还在田纳西州塞尔默、北卡罗来纳州、亚拉巴马州多森、佐治亚州谢尔比维尔均有所布局。

经济导报记者注意到，上述几家工厂有的通过引入AI视觉检测、5G+MEC边缘计算等技术，提升了生产效率；还有的采用光伏供电和废水循环系统，单位能耗降低25%，获美国能源部“绿色制造示范基地”认证。

海尔智家在北美的布局，覆盖了冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类，是美国唯一实现家电全品类本地化生产的中国企业；该公司认为，此举成功规避了贸易壁垒、提升了品牌溢价能力，并且使得2024年美洲业务占海尔总营收28%。

北美市场之外，海尔智家一季度收入也保持了快速增长的态势：南亚、东南亚、中东非分别同比增长30%、20%、50%。

海尔智家在材料中提到，4月17日，全球产能最大、智能化水平最高的中央空调生产基地投产仪式，在海尔胶州中央空调互联工厂举行。该工厂是全球首个AI赋能多联机互联工厂。5月底，年产能600万套的海尔泰国春武里空调工厂也将试运行。

海尔智家据此表示，二季度，该公司还将继续加速全球供应链布局。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）