为做大做强“好运山东”赛事品牌，进一步完善山东赛事体系，山东省体育局4月16日在滨州召开2025年全省体育赛事工作会议。

会议对2024年全省赛事工作情况进行总结：2024年，山东省体育局全力打造“好运山东”体育品牌，全省共举办各类体育赛事活动近8万场，其中国家级以上赛事75项，赛事受众1000人以上的大型赛事525项。在赛事推动经济效益方面，525项大型体育赛事产生直接经济效益83.41亿元，间接经济效益中产出效应达151.29亿元，并创造了9.71万个就业岗位。

山东省体育局副局长栾风岩在讲话中充分肯定了山东体育产业战线在打造赛事体系上的工作，推动“赛事+”，挖掘了赛事经济新增长点，深挖了山东历史人文资源禀赋，构建体育赛事发展新格局，此外，促进融合发展，提振体育消费。

山东推出“马拉松联赛”“省冰雪系列赛”等“引领性”赛事，促进赛事经济高质量发展。据测算，2024年山东省举办的21项“引领性”体育赛事带来直接经济效益4.23亿元，对GDP的贡献（拉动效应）为9.59亿元，共吸引超19万人次参赛观赛、旅游观光和洽谈合作，对山东省“吃住行游购娱”六要素的拉动效应达3.47亿元。另一方面，各市结合本地资源优势，因地制宜、因时制宜，积极举办200多场融合性赛事。其中，青岛马拉松推出“号码布就是通行证”优惠游等活动，赛事期间，青岛72个A级景区，参观人次达224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%。

面向新时期“聚焦赛事经济、冰雪经济、户外经济以及体育用品的转型升级，全面提振体育消费”的体育产业工作新思路、新目标，栾风岩从完善供给体系，提升体育赛事办赛质量；加强融合发展，促进赛事经济增长；建立赛事直报系统，加强赛事统计和评估；完善政策措施，加强组织领导；强化赛事安全，在防范和化解赛事安全风险上做表率等五个方面对2025年全省赛事工作进行了重点部署。

山东省体育产业发展服务中心主任高文清在工作报告中提出，要持续推进“好运山东”赛事品牌升级。2025年，山东计划打造“两线四轴N片区”格局，两线即马拉松联赛、冰雪系列赛；“四轴”将采取“赛事+文化旅游”“赛事+会展”等多元化融合办赛模式，着力发展以武术、自行车、定向、田径、帆船赛事为代表的引领性赛事项目；“N片区”是指各市开展的融合发展性赛事，将在赛事级别、融合发展、赛事规模、赛事延续性等方面进一步作出明确规范。

会议中指出，下一步，山东将打造新型消费场景，延长赛事产业链，提振体育消费市场。通过持续推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，实现“小赛事、大传播”的破圈效应，持续提升“好运山东”体育品牌的知名度和美誉度，让“好运山东”成为继“好客山东”“好品山东”之后，山东又一道亮丽名片。

（大众报业·经济导报记者 戚晨）