总票房和观影人次均刷新纪录的2025年电影春节档被称为“最强春节档”。统计数据显示，截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破100亿元。其中，截至2月5日9时，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。截至2月7日零时，《哪吒之魔童闹海》以突破62亿元的档期票房（含点映及预售）成绩实现断层领先，成为春节档票房冠军。

看电影成为新民俗，多领域消费场景吸引观众跟着电影去旅游、品美食，呈现出一个供需两旺、活力强劲的电影市场。

看电影成新民俗

“吃饺子、放鞭炮、看春晚之外，看电影成为春节期间的一项文化新民俗。”山东儒翔文化传媒有限公司总经理贾轶在接受经济导报记者采访时介绍，春节看电影逐渐演变为一种新民俗，成为了家庭团聚、社会互动的重要场景。

经济导报记者在济南多家影院采访了多位观众。有观众表示，“《哪吒之魔童闹海》吸引观众背后，不仅是优秀制作团队的努力，更是对年轻观众需求的精准把握，尤其是借助新技术和特效镜头为观众带来身临其境的体验。”《唐探1900》的票房表现同样令人振奋。不少观众认为，作为系列电影的延续，今年春节档影片保留了经典元素，但影片故事也创新保持了新鲜感，观众在屏幕前不仅能观看故事发展，更像是参与其中，极大提升了观影的沉浸感。

“ 从技术层面来说，今年春节档在摄影、剪辑、音效等多个方面都展现出了高水准。IMAX、杜比影院等一系列高科技放映手段不仅提升了观众体验，也推动了电影工业的进步。”贾轶对经济导报记者表示，随着春节档强劲势头的开启，观众对电影市场的期待值大幅上升。高质量的电影不仅是一种娱乐方式，更是一种让全家人共同体验、分享的文化载体，成为了春节期间全家出动的“必选项”。

开年大片拉动消费

正月初一，取景于山东德州乐陵影视城的贺岁电影《唐探1900》在全国各大院线上映。借助影片的热映，在正月初一至初七限时开放的《唐探1900》拍摄取景地“唐人街主题园区”迅速成为网红打卡地，吸引大批游客前往体验打卡。

走进1∶1还原的1900年旧金山唐人街、欧洲街，大到高14米的中央大道斜坡、旧金山标志性有轨电车，小到每一件日用品和装饰品，影视城按照当年的样式进行了还原。据介绍，乐陵影视城不仅复盘了当年旧金山唐人街的主要街区、建筑，而且分布大量的鲜花、老爷车模型及卡通玩偶，组成浪漫温馨的体验场景，吸引游人排队打卡拍照。

空前的曝光度让电影“流量”转化为了旅游“留量”。“以乐陵金丝小枣为原料、以唐探电影为背景的蛋糕已经成为游客、网友青睐的‘网红必打卡美食’，开园首日‍‍‍‍即迎来‘人从众’模式，过年氛围感瞬间拉满。”乐陵影视城相关工作人员对经济导报记者介绍了过年期间影视城的盛况。

据了解，近年来，乐陵市以建设“影视名城”为目标，构建“影视+文旅”顶级IP。2024年，到乐陵旅游人数同比增长42.32%，旅游收入同比增长51%。

古装大剧《国色芳华》以及春节档大片《唐探1900》这两部备受瞩目的影视作品90%的拍摄均在乐陵影视城取景完成，不仅展示了乐陵影视城的独特魅力，也为其带来了前所未有的关注度。随着多部影视剧的拍摄计划陆续敲定，乐陵影视城将逐步成为北方影视文旅产业的新地标。目前项目一期、二期已建成投用，计划2025年5月份正式向公众开放运营。

培育文旅新生态

事实上，影视剧取景地正逐渐转化为热门旅游目的地。除了这个春节大火的乐陵，山东多地已尝过“甜头”。电影《封神》三部曲的取景地位于青岛东方影都藏马山影视基地；《抓娃娃》主场景位于青岛有余里，电影上映后免费开放，修复运营的“友谊商店”，打卡游客超10万人次；《西虹市首富》带火了烟台蓬莱看人间仙境，《终极胜利》也让潍坊坊茨小镇成了网红打卡地。

为更好推动电影和旅游深度融合，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出打造“跟着影视去旅行”品牌，推动电影与旅游融合发展的政策落实落地落细。1月23日，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织的2025年“跟着电影去旅游”活动乐陵影视城举行全国启动仪式。

经济导报记者注意到，1月8日，山东省人民政府办公厅印发《关于加快推动广电视听产业高质量发展的实施意见》，支持德州乐陵影视城做大做强。

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，做好“电影+文旅”大文章，让电影“流量”转化为旅游“留量”，培育文旅新生态将成为文旅融合全新方向。

“山东的文旅产业正在以一种更具包容性的方式展现出它的魅力。”贾轶表示，从市民到游客，大家都能在电影院、影视基地直接感受到电影流量带来的产业红利，而不仅仅是从屏幕上获得的观影快感。

下一步，在政策引导下，山东各地将持续推进文旅创新实践，通过不断推进政策红利转化为市场活力，推动文旅新生态的质变跃升。

（大众新闻·经济导报记者 戚晨）