从“山东好品”借道浙江平台走向全国，到浙江数字技术赋能山东传统产业转型升级，一场鲁浙数字消费创新合作的双向奔赴，勾勒出一幅跨区域协同发展的新图景。有关专家认为，这场看似寻常的省际合作，绝非简单的“商品对流”与“技术互通”，其背后是着眼产业升级、激活内需潜力的深层布局，更蕴藏着中国区域经济“协同共进”的转型密码。

一次禀赋互补的精准“联姻”，更是产业链供应链的重塑升级

山东与浙江可谓双雄并峙，一个是实体经济的“压舱石”，一个是数字经济的“领航者”，两省的合作，从一开始就跳出了“帮扶”或“对接”的传统框架，而是基于产业生态的深度耦合。山东的优势，在于雄厚的制造根基与丰富的农产品供给——从占据全球40%份额的透明质酸原料，到年出口超3亿美元的莱芜生姜，“山东好品”从不缺品质，缺的是与消费者高效链接的数字通道；浙江的优势，则是成熟的电商生态与数智化能力——从平台流量运营到供应链数字化管理，其积累的经验正是山东传统产业转型升级的“急需品”。

当“鲁品入浙”遇上“浙技助鲁”，产生的化学反应远超想象。以山东济南为例，近三年，网络零售额连续保持两位数高速增长，2024年达1440.1亿元，2025年1月至10月实现1181.2亿元，同比增长8.3%。济南市商务局相关负责人表示，济南聚焦化妆品、滋补膳食大健康、农特产品、小家电打造四大核心电商产业带。此次，鲁浙合作的破题之道，在于打通了“生产—流通—消费”的堵点，让生产端与消费端实现精准对接。下一步，济南将培育网络零售额过亿元企业40家，14家省级电子商务直播基地、18家省级电商供应链基地协同发力，形成“直播基地+供应链”的良性发展格局。

双方的深度合作，助力山东的优质产品借助浙江的物流与流量网络，突破地域限制，实现品牌溢价与市场扩张；浙江的数字技术，则深入山东的产业腹地，推动企业从“按单生产”转向“按需智造”，实现产业链上下游的高效协同。这种互补，不是“1+1=2”的简单叠加，而是“1+1>2”的价值裂变，它重塑了区域间的产业分工，让两省在产业链供应链中找到新的定位，共同构筑起更具韧性与竞争力的产业生态。

一次政企联动的生动实践，更是激活市场活力的长效探索

鲁浙数字消费合作的落地，离不开政府“搭台”与企业“唱戏”的同频共振。山东省商务厅牵头，为两省合作搭建起沟通的桥梁；阿里巴巴等企业的深度参与，则让合作从“纸上协议”走向“地上项目”。淘天集团提出的六大合作举措，从增设地方合作主体到落地直播选品中心，从拓展文旅体育消费场景到布局二手循环经济，每一项都精准对接山东的发展需求，更紧扣消费升级的时代趋势。

“电商成为山东的一张新名片，目前山东电商发展代表性强、富有特色。”阿里巴巴淘天集团山东公共事务部总经理张明泉表示，从2025年山东前三季度平台数据来看，整体交易体量突破千亿，商家数量近50万；山东居民平台消费体量近1500亿，买家数量达到5000万。其中越高线的城市，消费支出的增长越快。从人群看，中高消费群体消费额占比在持续上升，而低消费群体人数增长更快。

33个签约项目覆盖省、市、县、企业多个层级，折射出合作的“全维度”与“深穿透”。这些项目不再局限于单一的商品交易，而是延伸到数字金融、供应链整合、跨境电商等多个领域，标志着鲁浙合作已从“点对点”的对接，升级为“面对面”的生态共建。这种政企联动的模式，既发挥了政府在战略引导、政策支持方面的作用，又充分释放了市场主体在资源配置、创新驱动方面的活力，为区域合作提供了可复制、可推广的范本。

张明泉表示，2026年淘天集团联动阿里巴巴各业务板块在鲁将开设零售主体，继续依托国补政策，加大省市促消费资金补贴合作，此外还将计划增设14个地方合作主体，全面覆盖山东全省促消费合作场景，预计社零额贡献超20亿元。

一次立足当下的内需激活，更是着眼长远的产业链布局

当前，中国经济正处在转型升级的关键节点，“十五五”规划建议明确提出“促进实体经济和数字经济深度融合”，扩大内需、畅通国内大循环成为重中之重。鲁浙数字消费合作，正是对这一产业链布局的生动响应。

从消费端看，这场合作瞄准了消费升级的新趋势。随着居民消费观念从“拥有”转向“体验”，单纯的商品供给已无法满足需求。浙江电商平台带来的，不仅是流量，更是数字化的消费场景与个性化的服务体验；山东提供的，不仅是产品，更是高品质、有特色的消费供给。二者的结合，既丰富了消费者的选择，又能精准捕捉消费需求，为扩大内需注入新的动力。

从发展端看，这场合作打通了区域经济发展的脉络。通过布局产业链，不仅能助力山东等传统产业大省转型升级，更能为全国区域协调发展提供新思路——在数字经济时代，区域之间的竞争不再是博弈，而是“优势互补”的共赢棋局。

商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛，围绕“在协同中发现电子商务高质量发展新价值”作专题分享。他表示，鲁浙双方优势互补，形成产业链上下游高效协同，为跨区域合作提供坚实基础。他建议，浙江的直播运营、算法推荐与数智供应链经验赋能山东传统产业数字化转型，将助力企业精准匹配需求，优化生产决策，实现从制造到“智造”的升级。下一步，通过“鲁品入浙、浙技助鲁”模式，推动商品流、技术流、人才流跨区互动，构建可持续的协同机制，释放电商在区域协调发展中的枢纽价值。

鲁浙数字消费合作的深层意义，远不止于一时取得的成果，更在于它所探索的区域协同新路径，将产生深远影响。当越来越多的省份打破地域壁垒，以优势互补为纽带，以数字技术为桥梁合作共赢，中国区域经济必将活力迸发，焕发出更大光彩。

（大众新闻·经济导报记者 戚晨）