12月12日下午，由省商务厅等部门共同主办的“购在中国·2025山东暖冬消费季启动仪式暨消费新业态新场景新供给推广活动”在潍坊谷德锦·中百奥莱举行。本次暖冬消费季活动统筹了财政、金融、平台资金超3亿元，以“真金白银”的补贴让消费者享受看得见、摸得着的实惠。

本次活动是商务部等6部委“购在中国”系列活动之一，也是“2025山东暖冬消费季”的重点配套活动。活动所聚焦的新业态、新场景、新供给消费发展方向，分别指通过技术创新、模式创新形成的新型商业形态；通过空间重构、场景再造打造的沉浸式、互动式消费空间；围绕品质消费、绿色消费、智能消费等新需求提供的创新产品和服务，旨在培育新型消费模式，打造多元消费场景，展销新型消费商品，促进全省消费扩容提质。

近年来，山东在消费领域不断创新突破，催生出诸多新业态、新场景和新供给消费的发展方向。具体到本次暖冬消费季，众多企业踊跃参与，推出了诸如“全屋采暖9999元起”家装套餐、暖冬家电优惠、衣鞋换季洗护福利等暖冬优质供给。而在暖冬消费季启动仪式现场，山东省商务厅厅长王磊更是发布了针对前沿业态、新颖场景和优质供给的三项消费指南及榜单，即：涵盖直播电商、即时零售、智慧商圈、休闲体验等类别的前沿业态64项的山东新业态活力消费指南，包括夜间消费聚集区、特色商业街区、主题市集、文化旅游融合、沉浸式体验等109个标杆场景的山东消费新场景体验榜单，还有集聚智能家电、特色饮食和健康服务、文化创意产品等74项优质供给的山东暖冬消费新供给榜单。

根据国家发展改革委、财政部《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，要求“继续向地方直接安排超长期特别国债资金，用于支持消费品以旧换新。”“各地区要聚焦重点领域，优先支持大宗耐用消费品以旧换新，探索补贴政策与金融支持联动，充分发挥政策资金撬动作用，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活。”值得注意的是，本次暖冬消费季活动统筹安排了财政、金融、平台资金超3亿元，以“真金白银”的补贴让消费者享受看得见、摸得着的实惠。

中国银联山东分公司、中国工商银行山东省分行、中国农业银行山东省分行、中国建设银行山东省分行等金融机构也分别发布了金融赋能政策，其中山东农行信用卡将在本次暖冬消费季联合山东银联推出冰雪消费优惠叠加活动；建设银行山东省分行将推出“龙卡666”消费满减活动，用户可在观影、购物、加油充值等多种消费场景中享受实在优惠。

针对本次暖冬消费季的“三新”主题，支付宝线下支付将在全省范围内免费为小商家升级收款工具，为消费者发放“人气街区专属券包”；在济南市将以“泉城购暖冬消费季”为主题，开展“碰一下”促消费系列活动。高德地图现场发布山东消费市场洞察报告以及山东美食、景区、酒店民宿TOP100榜单和赋能政策，活动期间，高德地图还将专门发放1000万元打车红包，用户可以在高德地图搜索框输入“山东暖冬礼包”领取使用。

此外，潍坊市商务局、济南市商务局以及烟台、滨州、济宁等多地商务局负责人，也分别发布“三新”发展及暖冬消费季重点活动安排，其中潍坊市将抓住元旦、春节、元宵等重要节点，谋划推出“三新”推广活动70项，其他重点促消费活动60个，囊括冰雪经济、银发经济、文体旅游、数字体验等多个领域；济南市商务局方面则重点介绍了九如山度假区“冰瀑围炉节”“如梦令”宋词主题演艺乐园等“三新”消费场景的探索实践成果。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）