12月4日，2025亚马逊全球开店跨境峰会在杭州举行，会上亚马逊全球开店发布了“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）”，帮助卖家“上线即售全球”。

作为亚马逊中国唯一全品类覆盖省份，山东拥有丰富的特色产业带与雄厚的B2B基础，如何借势赋能成为山东跨境电商关注的重点。 

“下一代跨境链”让卖家“上线即售全球” 

据了解，“下一代跨境链”致力于以世界领先的技术和运营能力，赋能跨境电商企业“从本地仓库到全球客户”，一站式解锁全球商机。其涵盖从“全球速启”阶段的一次上架、全球开售到“全球优化”阶段的数据洞察、精准优化，再到“全球深耕”阶段的FBA（亚马逊物流）无缝升级、全球供应链整合。

在速启阶段，亚马逊推出跨境销售计划（Cross-border Selling），协助卖家将现有在美英等主要站点的选品和库存以极具竞争力的价格在全球其他站点上线，由亚马逊负责跨境配送，帮助卖家获得业务增量和以小规模成本进行全球业务拓展探索，实现高效拓展全球业务。

同时发布的亚马逊源仓全球履约服务（Fulfill From Origin，FFO）让卖家只需在货源地仓库入库，即可在亚马逊国际站点上架销售，海外消费者下单后由亚马逊直接完成全球配送。 

优化阶段，卖家可借助亚马逊提供的丰富工具优化产品详情页、设定价格、开展促销、投放广告等，进一步了解客户的需求并实现业务增长。同时，亚马逊继续使用卖家现有的库存池来开展全球配送。

全新的卖家平台（SellerCentral）利用生成式AI可助力卖家更智能地管理其在亚马逊上的业务。卖家平台的智能指挥亚马逊卖家助手（SellerAssistant）全新升级引入AgenticAI功能，可实现自主推理、规划和行动能力，已在美国站点上线，并面向中国卖家开放。 

在深耕阶段，卖家可直接使用出口跨境目的地的亚马逊物流（FBA）实现货源地库存的全球配送，为客户提供速度和体验的卓越组合，也支持卖家实现全球业务增长并打造更具竞争力的国际品牌。

值得一提的是，作为"下一代跨境链"愿景的重要组成部分，首个亚马逊全球智能枢纽仓（Global Warehousing and Distribution, GWD）落地深圳，其将于2026年3月全面开放给中国卖家。卖家通过GWD可以大幅节省物流成本。

GWD涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨，无缝衔接全球亚马逊物流（FBA）网络。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐（Cindy Tai）表示：“卖家在中国将商品入仓到枢纽仓，亚马逊就能够帮助卖家把这些产品分拨到亚马逊位于各个国家和地区的配送网络。通过这个模式，卖家的库存能够尽量放在中国，并根据各国客户的需求运送出去。因此，卖家能够更好地进行全球库存管理，使用同一个库存池即能够覆盖到所有国家的销售。” 

山东B2B产业具备增长潜力

作为全球最大的跨境电商平台之一，亚马逊产业带开发品类涵盖丰富，包括服装、家居、电子产品、运动户外、美妆、汽车配件、工程机械等。

山东省具备雄厚的制造业基础和完善的产业链条，这一优势使山东在跨境电商领域具有独特的竞争力，能够为亚马逊等平台提供丰富多样的产品选择，也为山东企业提供了更广阔的出海空间。 

2024年3月，亚马逊全球开店与山东省商务厅签署合作备忘录，携手推动“跨境电商+产业带”深入融合，促进外贸新业态与山东优质供应链相结合。未来三年（2024年-2026年），该计划预计覆盖山东省16个地市的60个特色产业带，培育200个具有较强国际竞争力的跨境电商出海品牌。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国新卖家拓展、新兴市场及企业购业务负责人宋晓俊在亚太区管理团队群访会上介绍2025年在山东成功实施典型的项目案例时表示，针对挖掘机这样的大件产品，亚马逊与物流商合作推出了专门针对大件商品的跨境物流服务，并在站点单独为这个品类创建购买节点，提供佣金优惠。

另外，青岛万青家居用品有限公司、威海水知乐户外用品股份有限公司、烟台明远家用纺织品有限公司、寿光市三洋木制品有限公司等在产业带开发中均表现突出。 

当前，B2B（企业对企业）市场被视为“新蓝海”。全球B2B电商正在经历加速变革，预计到2027年市场规模将超过37万亿美元，是B2C的五倍以上。96%的企业买家计划增加线上采购，线上采购意愿超千万美元的高价值买家数量增长了83%。宋晓俊表示，山东B2B的产业带非常多，亚马逊已推出广告、物流、佣金等方面的优惠措施。

在会议上，亚马逊各站点也公布了一系列创新举措，支持跨境电商开拓全球。

（大众新闻·经济导报记者 贾义航）