时隔九年，全球顶流“狐兔CP”杀回来了。

随着《疯狂动物城2》上映，IP热度也早早外溢至消费市场。截至目前，在中国市场上已有60+品牌达成联名合作：从优衣库的联名服饰、瑞幸的限定饮品，到周大福的角色金饰、名创优品的潮玩周边等，覆盖快时尚、餐饮、珠宝等全品类，甚至圆野潮玩、CASETIFY、实丰文化等小众品牌以及很少做IP联名的商汤科技都参与了进来。

得物App数据显示，“疯狂动物城”上映首日关键词搜索量环比前一天增长60%，联名盲盒、“痛金”、家居等产品备受追捧。

泡泡玛特已推出多款联名产品，包括盲盒手办、可动人偶、钥匙扣等，其中MOLLY与《疯狂动物城2》的联名系列盲盒手办隐藏款“芬尼克小推车”成交价由69元增至234元，最高溢价3.4倍；联名手办“再续系列”隐藏款“芬尼克”成交价由69元增至237元，最高溢价3.5倍。

《疯狂动物城2》主角朱迪和尼克作为新一代流量明星吸不止吸引了消费者，更吸引了一大波品牌的入局，纷纷推出了联名周边产品。

数据显示，迪斯尼推出《疯狂动物城》联名保温杯，已狂卖2.6万份，有5.5万用户“想要”，成为销量最高的联名家居产品；迪士尼还推出了宠物斜跨外出包，让不少宠物主人开始“疯狂”。

此外，集卡社推出联名卡牌，蜂蜜罐推出联名背包等产品均收获了消费者的狂热追捧，部分产品甚至出现了断货情况，百事可乐和伊利也已推出联名食品。

经济导报记者注意到，《疯狂动物城2》最贵的联名当属周大福的“痛金”，本次周大福推出了4个系列产品，朱迪联名款胡萝卜黄金吊坠售价3275元，周大福尼克朱迪联名款转运珠售价2075元，刷新了联名价格上限。

“《疯狂动物城2》不仅是一部电影，更是10年IP粉的回忆杀，现在他们已经成长为更具消费力的中坚力量，更愿意为情绪价值买单，情绪消费已经成为年轻人中最具爆发力的消费品类之一。”得物潮流玩具相关负责人表示。

从消费端来看，IP能成为营收放大器的本质是情绪消费的需求在变多。上海市青少年研究中心与SoulApp联合发布的《2025Z世代情绪消费报告》（下称《报告》）指出，2025年选择“快乐消费，为情绪/兴趣买单”的人群占比较去年上升了16.2%。情绪消费的动机更多来自“幸福感”“自我犒赏”和“被理解认同”。

“Z世代”年轻人对于IP的喜爱不仅仅是一种“精神符号”，更是一种更具象、可有触感和体感的体验。报告指出，在年轻人为情绪价值买单的五大品类中，实物消费最能带来情绪价值，这也是很多IP联名在“卷”周边和体验的底层逻辑。另一方面，超七成年轻人认为情绪消费的门槛在提升。男性更倾向为“深度互动”买单，追求定制化、沉浸感或社交反馈；女性对“体验细节”更关注，如包装、文案、体验感等。

（大众新闻·经济导报记者 刘勇）