近日，华熙生物旗下品牌德玛润天猫旗舰店正式停止运营。这是华熙生物（688363.SH）继润熙禾、润熙泉两大品牌线上店铺关停后，又一关停的品牌。

在不到一年时间内，华熙生物旗下已有三大品牌先后撤退。这一连串的动作表明，华熙生物面对业绩压力，进行的一次战略性“瘦身”。

华熙生物近年来业绩承压，其核心的功能性护肤品业务收入连续下滑。在此背景下，公司选择收缩非核心战线，将资源集中在润百颜、夸迪等主力品牌上。

又关停一品牌

11月17日，经济导报记者注意到，曾拥有14.1万粉丝的德玛润天猫旗舰店内已无商品在售。

尽管店铺已关闭，但其过往在天猫平台上的部分运营数据仍能看到。该店作为一家经营6年的老店，近半年有超过1000位88VIP会员将商品加入购物车，同期有近1000件商品被收藏，店铺年销量2000+。

根据该店铺公示的经营资质，其运营主体为北京华熙海御科技有限公司（下称“华熙海御”）。

企查查信息显示，华熙海御成立于2011年，注册地为北京市，注册资本2000万元人民币，法定代表人高屹。经营范围包含化工产品销售；个人卫生用品销售等。

从股权结构看，华熙海御是华熙生物的全资子公司。天眼查大数据显示，华熙海御对外投资了5家企业，包括北京润熙禾生物科技有限公司、北京青云叁千生物科技有限公司、杭州华熙海瑞生物科技有限公司、北京颜美华生物科技有限公司和北京华熙恒美商贸有限公司。

公开信息显示，德玛润以“量肤定制，灌注美肌”为核心理念，主营灌注液、面膜、水乳面霜等产品，覆盖保湿、修护、抗衰等护肤需求。2018年上线线上商城并发布H+系列灌注液，确立了“每日鲜活写在脸上”的品牌宣传语。

关停转型中

今年以来，华熙生物陆续关停了旗下数个品牌。

7月份，华熙生物发布官方公告称，乐华娱乐旗下的天津壹华管理咨询有限责任公司（下称“天津壹华”）退出旗下少年儿童护肤品牌润熙禾的股东名单，相关股权转让事宜已于2025年7月10日完成。随后润熙禾在微信的店铺已无任何产品展示，在天猫和京东已经无法搜索到品牌官方旗舰店。

同样，华熙生物旗下胶原蛋白品牌“润熙泉”也关闭了天猫旗舰店，抖音、微信等平台的官方店铺也全部清空商品。

针对旗下润熙泉品牌关停一事，华熙生物相关人士曾表示，该品牌的存续对华熙生物的营收和利润贡献没有意义，相关调整是华熙生物聚焦主业和主要品牌的一部分。

今年10月份，中顺洁柔（002511.SZ）和华熙生物合资公司北京华熙洁柔生物技术有限公司登记状态由存续变更为注销。

百度百科显示，北京华熙洁柔生物技术有限公司的护肤品牌是图小喵，专注于职场女性肌肤护理领域。旗下产品涵盖玻尿酸保湿纸、精华湿敷棉、卸妆润肤湿巾、面膜及化妆品等品类。2021年10月，其推出首代产品，次年完成2.0版本升级并通过内测。2022年6月实现纸品批量生产，7月扩展湿巾产品线，聚焦肌肤保湿与清洁功能，致力于缓解职场女性的护肤压力。市场推广初期，曾通过用户调研优化品牌名称及宣传策略。

华熙生物经营承压

作为“玻尿酸巨头”的华熙生物近年来面临显著的业绩压力。

华熙生物2025年半年报显示，报告期内实现营业收入22.61亿元，同比下降19.57%；归属于上市公司股东的净利润为2.21亿元，同比下降35.38%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.74亿元，同比下降45%。

单季度来看，2025年二季度，该公司实现营业收入11.83亿元，同比下降18.44%；归属于上市公司股东的净利润为1.19亿元，同比增长20.89%，净利润率自2024年一季度以来实现首次同比和环比回升。华熙生物将二季度的净利润回升定义为“公司盈利拐点正式显现”。

2025年3月份以来，华熙生物董事长兼CEO赵燕带领管理团队重回业务一线，持续对经营理念、业务方向及人才组织架构进行系统性调整，将原“个人健康消费品事业线”更名为“皮肤科学创新转化事业线”，以推动业务战略转型。

在2025年半年报中，华熙生物表示，正逐步摒弃以往依赖流量和价格促销的投流模式，转向以科学论证为基础的品牌传播逻辑。

继二季度实现盈利拐点后，华熙生物三季度继续保持利润增长态势，经营质量进一步提升，盈利能力持续增强。

华熙生物三季报显示，第三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润0.32亿元，同比增长55.63%；营业收入9.03亿元，同比下降15.16%，公司延续第二季度以来的利润恢复趋势，连续两个季度同比改善，经营质量持续改善，盈利能力进一步增强。

同时，第三季度销售费用率降至34.26%，为近五年来最低水平，系品牌沟通模式与渠道结构优化的结果。经营活动现金流量净额同比增长约8.59倍，各项核心指标持续改善。

（大众新闻·经济导报记者  刘勇）