参加购在中国·2025山东金秋消费季的游客

10月17日，购在中国·2025山东金秋消费季暨国际消费场景全球推广活动正式启动。在启动仪式上，山东省商务厅厅长王磊在致辞中介绍，今年以来山东全省商务系统大力实施提振消费专项行动，举办各类促消费活动超6000场，兑付消费品以旧换新补贴资金160亿元，全省社会消费品零售总额增幅持续高于全国。

受其影响，1-8月山东消费市场延续平稳增长态势，实现社会消费品零售总额26862.3亿元，增长5.7%。具体而言，1-8月限额以上（以下数据皆为限额以上）单位粮油、食品类零售额增长11.1%，文化办公用品类零售额增长24.2%，实物商品网上零售额增长15.5%，住宿业营业额增长5.9%，餐饮业营业额增长11.0%。

山东省宏观经济研究院副研究员亓珍认为，山东消费市场展现出的不是一种总量的狂飙突进，而是一种更具韧性和可持续性的“结构性繁荣”：“对于山东消费市场的观察，也是观察中国北方经济大省在复杂国内外环境下，如何激活内需、推动结构转型的一个样本。”她对经济导报记者表示。

亓珍表示，今年以来，山东消费市场呈现出四大特点：一是基本生活类商品零售稳定增长，消费弹性逐步恢复，增长质量在提升，基本盘的“稳”和消费升级的“进”共同筑牢消费压舱石；二是以旧换新相关商品增速较快，可见“以旧换新”政策绝非短期刺激，而是产业与消费协同的“战略支点”；三是线上消费增速有所加快，增速与占比“双升”，补齐短板释放积极信号，彰显山东经济数字化渗透深化的“加速度”；四是文旅市场持续活跃，从商品到服务，从“软实力”到“硬增长”，体验经济成为“好客山东”品牌成功转化的高效助推器。

亓珍认为，2025年的山东消费市场描绘了一幅“稳中有进、结构优化、动能转换”的生动图景，其增长动力来自民生的托底、政策的撬动、数字的赋能和体验的吸引四轮驱动。山东消费市场的表现，证明了我们经济结构调整和内需驱动战略的正确性与有效性。这种结构性的繁荣，比单纯的速度更可持续，也更能支撑山东在高质量发展的道路上行稳致远。

对于下一步山东促进消费高质量发展，亓珍认为还需坚持“以旧换新”赛道，当前政策成效显著，应适时评估，考虑将更多绿色、智能类消费品纳入范围，并优化流程，形成长期制度安排；全力推动“数字消费”，鼓励本土企业开展全渠道营销，支持直播电商、即时零售等新业态发展，尤其要加快补齐农村地区的电商物流短板，挖掘县域消费潜力；深耕“好客山东”IP，将文旅优势从“流量”转化为“留量”，通过提升服务品质、发展夜间经济、康养旅游等新业态，延长消费链条，提升客单价；关注“消费分层”，在鼓励升级的同时，也要通过稳就业、增收入等措施，保障中低收入群体的消费能力，维护消费大盘的普惠性与可持续性。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）