经济导报记者从山东省商务厅获悉，2025老字号国潮年货大集圆满收官，全国10省市近200家老字号企业齐聚一堂，融合传统文化，打造消费新体验，吸引市民打卡。据不完全统计，年货大集累计吸引3.6万人次消费者参与，现场交易额超300万元，各类意向订单额达1020万元。

2025老字号国潮年货大集是商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重点活动，聚焦岁末年初这一传统消费旺季，构建老字号国货潮品优质展销窗口。区别于以往集中省会城市展馆办展模式，今年年货大集落地滨州，依托保利大剧院南广场“开门办集”，拉动年末消费热潮，为城市文化注入新动能，也为老字号企业精准对接消费者需求，下沉市场收集样本，推动城市与品牌多方共赢。

本次年货大集融合老字号品牌特点，规划设置了走亲访友展区、年夜饭展区、幸福团聚展区、传统民俗体验区四大主题展区，涵盖多个品类、近万款产品。其中，德州扒鸡推出了传承1956、国香1692两个系列五款新品，吸引市民驻足购买；超意兴把子肉、周村烧饼、李全德香肚等品牌也纷纷入驻。

活动期间，围绕创意设计、产品热度、交易数据、消费者满意度等指标，发布了老字号国潮年货榜，涵盖粮油食品、酒水饮料、轻工工艺等多个领域，进一步推介老字号产品，同步赋能供需两端，实现精准推介。东阿阿胶、野风酥、巧媳妇、崔字牌、吴裕泰、会稽山等共70余款产品入选榜单。

为营造过年喜庆氛围，年货大集以红色为主调，同时设置系列年俗活动，现场手写春联送祝福，成为市民眼中的“抢手货”。老干部京剧团带来了京剧演唱会，滨州团市委、滨州魅力小主播也带来精彩节目。还设置了限时秒杀、超低折扣、一元换购、买赠等优惠活动，回馈消费者。宏济堂所有产品全场五折，兰陵美酒窖藏6买一送一。组委会征集千份好礼，0.99元即可带回家，鲁味斋的辣猪蹄、青食的钙奶饼干等众多好物受到追捧，上线两天便被抢售一空。

年货大集同期还举行了2025全省老字号现场会、省老字号企业协会2025年会暨第二届第四次理事会等系列会议，全面回顾总结省市老字号过去一年的工作成效，并对新一年工作做出部署规划。

据了解，今年省商务厅将坚持聚焦质量管理、品牌建设、市场开拓、“走出去”四个“聚焦”，多措并举，持续推动老字号高质量发展。省老字号协会2025年将全力推进“1个中心、5个全新、5个持续”工作规划，围绕落实全球伙伴行动、打造全新融媒体平台、建立知识产权服务体系、启动老字号培育工程等10个维度，全面开启老字号高质量发展新篇。

（大众新闻·经济导报记者 吴淑娟）