经济导报记者 戚晨

　　鼓励有条件的市开展汽车置换更新，新评定一批国家4A级旅游景区……5月20日，山东省政府网站发布《关于进一步促进消费持续向好的意见》（下称《意见》），聚焦更大力度优化消费供给、更广思路升级消费载体等方面推出20条举措，这是对4月发布《“十大扩需求”行动计划(2024—2025年)》（下称《行动计划》）的进一步有效补充，都剑指积极拉动消费增长，强调促消费对山东经济发展的基础性作用。

　　2024年第一季度，山东社会消费品零售总额增长6.7%，高于全国2个百分点。在不断稳固与持续发力中，山东消费市场的星火渐呈“燎原之势”。如何多点开花，打造北方消费中心和重要国际消费目的地样本？如何乘势而上，进一步促进消费升级？山东正在用行动作答。

　　“品替”引领消费进阶

　　2024年“五一”小长假期间，山东文旅红叶柿岩旅游区引入了贵州村超的拉拉队——萨玛乐团，其原生态的苗族唱腔和互动形式，让柿岩古村的异域风情更加凸显。同时，“高山流水”式的品酒互动体验以及“篝火一点、万人共唱”的激情共鸣，让整个古村成为一盘更大的“融合菜”。

　　“白天，异域风情的NPC互动演出，晚上整个古村成为光影婆娑、时尚浪漫的超级‘夜场’。”山东文旅红叶柿岩旅游区相关负责人介绍，4月份以来，景区团队对柿岩古村“小丽江”进行了再次改造升级，让整个柿岩古村的异域风情变得更加立体，有点“韵取丽江又不同”的味道。同时，为满足游客更加沉浸式的体验，旅游区引入了酒吧、簪花、手打柠檬以及旅拍等商业业态，增加了椰子树、波西米亚等度假风元素，打造出堪比丽江的“品替”新形象。旅游区“五一”期间接待游客12万+，实现近1000万元的营业收入。

　　“平替”是近年来消费行业的热词，最初出现在美妆、服装等快消品行业，如今文旅行业也开始盛行；部分游客开始避开热门景点、旅游目的地，选择小众旅行或者下沉式的县城旅游，更高频次地选择微度假、近郊游。

　　“‘平替’不是目的，文旅消费更应该从‘平替’逐步进阶到‘品替’，让品质拉动消费，让品质赢得口碑。”腾讯山东运营中心文旅推荐官、山东大学城市文化研究院特聘专家刘晓健在接受经济导报记者采访时表示，“文旅消费是观察经济的重要窗口，成绩单上的亮点被看作消费的重要增长点。游客量和销售收入的背后不只是产品本身，当更多有品质的、定制化的文创产品不断进入游客的视野，景区也会更具魅力，实现流量场景和体验场景的有机融合，真正让游客自主消费、乐意消费。”

　　此次《意见》提出要用更广思路升级消费载体，山东将塑强消费品牌，培育消费中心，提升商超商圈，丰富消费场景，开拓经营空间，开发探古、寻幽、怀旧、剧本、乡情等消费场景，举办音乐节、时装周等国际性、全国性节庆活动。

　　新业态模式“枝繁叶茂”

　　山东在消费供需两侧同时发力，《意见》提到，培育消费中心，支持济南市、青岛市对标国际消费中心城市，打造北方消费中心和重要国际消费目的地；鼓励各市积极申报国家体育消费试点城市，培育国家级体育消费活力城市，对试点成效明显、打造成功的市给予支持。

　　“国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，具有很强的消费引导和带动作用。2021年7月19日，经国务院批准，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对经济导报记者表示，消费是拉动经济增长的主要动力，是释放内需潜力的关键环节和重要引擎。作为北方消费龙头，青岛具备了相应的实力。

　　亮眼成绩的取得，离不开青岛相关部门的积极施策。2023年，《青岛市培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案(2023—2025年)》印发，围绕“力争建成国家级新型消费示范城市”，提出“六大行动”25项政策措施，着力补齐新型消费短板，以新业态新模式为引领，加快推动新型消费扩容提质。此外，青岛出台“消费14条”，累计发放汽车、零售、餐饮、家电四类消费券1.4亿元，拉动消费超38亿元。同时，开展“春、夏、秋、冬”四季主题千余场促销活动、上百场商超特色外摆活动，临街店铺的销售额和客流量均增加50%以上，打造了全新消费场景，满足消费者多层次需求。

　　李放认为，从政策体系到新型消费应用场景逐步丰富完善，消费的热点和亮点不仅反映了随着经济发展，服务消费、休闲消费占比提升的规律，同时也彰显了山东消费市场的潜力、活力和韧性，将进一步提升市场信心，强化预期，推动消费从恢复转向持续扩大。

　　中国科学院科技战略咨询研究院院长潘教峰表示，打造消费政策，要瞄准日益多元的消费需求，从便捷、品质、文化等供给端多角度出发，加大创新投入力度，通过打造特色产品、提升服务能力等丰富百姓消费体验、扩展消费增长空间。

　　消费市场焕发新生机

　　在不断攀升的消费势头中，山东还在向消费市场源源不断地注入活水。4月4日，《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》正式公布。

　　政策密集加码，点燃了居民以旧换新的消费热情。“以旧换新”刺激着家用汽车、家电、家具等生活耐用消费品的更新需求。汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”，一系列的补贴让消费市场“流动”了起来。

　　激发有潜能的消费，应更多聚焦健康消费、绿色智能消费、数字消费等消费潜力较大的领域。“我国处在服务消费占比的上升阶段，服务消费正在成为消费增长的主要来源。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示。

　　《行动计划》从基础设施“七网”、新型城镇化建设、绿色低碳转型、工业技改提级、数字赋能增效、传统消费升级、新兴消费扩容、养老托育拓展等方面作出部署。其中传统消费升级行动计划明确，要突出提振大宗消费，优化服务消费供给，每年开展200场以上促消费主题活动，拉动社会消费品零售总额年均增长5%左右。

　　“作为户籍和常住人口‘双过亿’大省，山东蕴含巨大的消费潜能。因此，山东实施传统消费升级行动突出提振大宗消费，提升服务消费供给。促消费，是一场供给侧与需求侧的双向奔赴，像‘以旧换新’这样的促消费政策，不仅提振了消费市场，还实现了‘生产端’的更新迭代。在政策的大力扶持下，不少企业淘汰了落后低效能的设备，更换成了更前沿、更智能化的设备。设备的更替，本质上也是生产力的优化升级，一方面可以提升山东企业在市场上的竞争力；另一方面也可以为生产环节注入新动能。”李放表示，电商新零售、智能家居、国货“潮品”等消费，不断让城市“冒出”新消费增长点，这是注入消费市场的“强心剂”，更是山东消费市场上正在涌动的新力量。