导报记者 吴淑娟

　　2024年山东省政府工作报告提出，“抓实抓好扩大有效需求，着力拉动消费升级、扩大有效投资、加快基础设施建设，持续激发有潜能的消费、扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环”。

　　用数字人民币买咖啡、跟着App的推荐“打卡”消费……当下，我省各地着力扩大有效需求，培育消费新业态新热点，开辟出广阔的消费“新战场”。

　　过去一年，山东促消费新政频出，《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》印发，40条中新消费占了11条;《山东省扩大内需三年行动计划(2023-2025年)》，打出促消费、扩内需、稳增长系列组合拳……鲁企在促进消费升级方面同样下足功夫，消费领域的新技术、新业态、新模式、新场景不断涌现，新消费已成为全省繁荣消费市场、促进经济企稳回升的重要支撑。山东德百集团家电惠民补贴专项活动采取直补形式，消费者参与活动的热情高涨;蒙阴县围绕扩大有效需求，培育壮大康养产业，叫响“山水蒙阴、康养胜地”品牌;青岛市李沧区精心推出全域文旅路线11条，打造夜间文旅IP，发放消费券2.1万张，推动区域消费市场持续活跃。数据显示，2023年山东全年社会消费品零售总额36141.8亿元，同比增长8.7%。为壮大新消费，2023年山东共发放消费券9.2亿元，拉动消费172亿元。

　　2024年，如何扩大有效需求，着力拉动消费升级?山东给出了新的答案，将大力实施“山东消费促进年”，推进传统消费升级行动计划和新兴消费扩容行动计划，推动传统消费、新兴消费协调发展;促进新消费，将推出一批特色医疗、健康养老、体育赛事、文娱旅游等服务和产品……对于企业来讲，政策再好也不能坐等喂饼，更要积极拥抱新消费，针对市场需求变化，持续打造新业态、新模式、新场景，才能持续激发新消费潜力。

　　新消费市场潜力大、韧性强、后劲足，锚定促消费的“主引擎”，将有效释放消费潜力、激发消费活力，为山东经济发展注入新动力。在这片新的沃土上，鲁企2024年大有干头。