经济导报记者 杜杨

　　近日，2023山东省重点行业品牌价值榜单（下称“品牌价值榜”）发布，本次发布品牌数量达213个，总价值超8338亿元。其中，潍柴动力股份有限公司以总价值706.24亿元，在榜单中居首。

　　品牌价值是品牌竞争力的体现，也是评估品牌建设成果的主要指标。2014年1月，国际标准化组织(ISO)正式成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)”，中国担任秘书国。同年6月，我国明确提出建立“中国特色的品牌价值评价机制”，遵循“名牌要在市场竞争中产生，名牌最终要被消费者认可”的基本准则，以ISO 20671：2019《品牌评价基础和原则》国际标准和38项国家标准为评价依据，以质量、创新、服务、有形资产和无形资产“五要素”为核心开展品牌价值评价，不断提升我国在品牌价值评价领域的国际话语权。

　　在中国品牌建设促进会的指导下，山东省品牌建设促进会坚持“科学、公正、公开、公认”工作原则，连续四年开展了山东省企业品牌价值评价工作，越来越受到社会各界的关注和认可。本次公布的评价结果，则是按照统一的品牌价值评价模型、标准、指标获取等，围绕山东重点行业，按照企业自愿、第三方评价的原则和相关国际品牌价值评价方法及各行业品牌价值评价国家标准，以企业提供的财务数据和各项综合指标为依据，进行的品牌价值评价，最终有此结果。

　　与去年的榜单相比，今年上榜品牌增加了24个；相比于去年的15个重点行业，今年的榜单增加了“中华老字号”，并将已归类的大型企业集团中的其他类产品，归类为“产品品牌”，比如归类在纺织服装鞋帽的“南山集团”，旗下“南山铝业”便被归类在“产品品牌”这个类别下。而在这17个重点行业中，能源化工（38家）、自主创新（27家）、产品品牌（23家）上榜企业最多，其中自主创新比去年多了12家，说明这一年来山东企业在创新方面进步明显。

　　本次发布的评价结果中，品牌价值超过百亿元的企业22家，与去年持平；其中包括万华化学集团股份有限公司、南山集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、浪潮集团有限公司、潍柴动力股份有限公司等。

　　另据了解，在山东品牌价值榜发布的同时，2023年中国品牌价值评价工作也在开展，不久将发布2023年度中国品牌价值评价信息的相关榜单。

　　值得注意的是，在“2022中国品牌价值评价信息榜”中的电子电气榜单中，浪潮集团有限公司以413.4亿元的总价值排名全国第3位，山东省第1；今年浪潮集团的品牌价值上升到432.35亿元，有望在全国榜单中保持领先。在汽车及配件榜单中，青特集团有限公司以31.93亿元的价值，获得全国排名第3，山东省第1名；今年则上升至36.93亿元。史丹利农业集团股份有限公司以36.79亿元的总价值排名农业榜单全国第5位；今年则上升至38.43亿元。

　　山东省品牌促进会认为，连续两年发布品牌价值榜单，见证了山东企业逐年提升的品牌价值和品牌影响力，也印证了山东品牌在推动中国经济高质量发展进程中取得的丰硕成果。作为山东唯一集品牌研究、品牌培育、品牌发布、品牌培训、品牌传播于一体的品牌服务平台，该促进会将继续推进实施“山东品牌提升工程”，推动品牌高端价值提升，培育一批具有国内外竞争力的知名品牌，助力山东高质量发展。