经济导报记者 吴淑娟

　　7月19日，第四届济南电商直播节正式启动，淘宝直播产业带项目、济南市789电商产业园项目等一批直播电商项目签约。

　　济南电商网上店铺25.4万个

　　培育了四条电商产业带

　　本届电商节以“超然致远品味济南”为主题，吸引了众多济南直播电商企业及品牌。

　　经济导报记者在现场看到，福瑞达、华熙生物等美妆品牌，鲁味斋、素六和等滋补膳食大健康企业纷纷开展直播，此次电商直播节还为参展品牌提供了一站式爆品展示、选品、直播带货等，助力电商平台、MCN机构、上下游企业等实现资源对接交流、开辟直播选品带货新路径。

　　“今年以来趵突泉的锦鲤、超然楼亮灯在抖音上火爆出圈，济南老商埠、芙蓉街、洪家楼教堂等形成了一批极具特色的网红IP,济南直播电商发展迅速，美妆产品、滋补膳食、小家电等济南优势产业带产品在抖音平台上持续热卖。”抖音山东公司执行总裁李冉在现场表示。

　　据了解，为提升济南本地化妆品品牌影响力，第四届济南电商直播节在抖音平台设置了“超然致远品味济南”济南美妆抖音线上展，包括线上话题专区、福瑞达、半亩花田、博科、华玫生物等知名美妆类企业线上展销页。

　　当日，淘宝直播产业带项目、济南市789电商产业园项目等6个直播电商项目签约。并举办了北方美谷资源对接会、电商产业链选品对接会、电商人才对接会等。还为济南好物推荐官、红播泉城直播间、2022年山东电商直播基地、电商供应链基地授牌。

　　“今年上半年，全市实现网络零售额623.6亿元，同比增长18.1%。” 济南市政协副主席王京文在致辞时表示，目前全市共有3个国家级电商示范基地、2个国家级电商进农村综合示范县、17家省级电商直播基地、省级电商供应链基地，电商企业2.24万家，网上店铺25.4万个，带动从业人员近60万人。2022年全市实现网络零售额1265.1亿元，同比增长22.6%。全年开展电商直播48.5万场，吸引消费者观看37.7亿人次。

　　王京文表示，济南近年来大力发展直播电商，先后印发了《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》《济南市电商产业园+基地三年培育提升行动计划方案》等政策方案，有效培育了化妆品、农产品、大健康、电子小家电四条电商产业带，形成了农村电商“四新四力”工作经验和农产品“双品双化”发展思路。

　　根据济南提出的“打造成为全国著名的直播经济总部基地”规划，济南以建设“新媒体之都”、打造中国(济南)短视频双创基地为支撑,整合新媒体产业链,优化配置行业资源，着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群,培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部,100家以上具有影响力的MCN机构,300个以上网红品牌,5000个以上直播间,10000名以上直播电商带货网红达人。

　　已认定98家山东电商直播基地

　　上半年网络零售额3517.7亿元

　　“今年上半年，全省实现网络零售额3517.7亿元，同比增长22.4%。其中实物商品网络零售额3110.2亿元，同比增长23.3%。”山东省商务厅二级巡视员臧耀刚在致辞时表示，山东电子商务发展实现量质齐升。目前，全省网络零售企业超过20万家，店铺近200万家，从业人员150多万，连续两年全省网络零售额实现20%以上增长，规模超过6500亿元，增幅居全国重点省市首位。

　　据臧耀刚介绍，山东出台了《关于促进电子商务高质量发展若干措施》，推动全省电商高质量发展。打造全省电商生态链，371家电商产业园区、MCN机构、供应链企业和专业服务企业入选首批“白名单”，实现资源共享。培育认定了98家山东电商直播基地，76家山东电商供应链基地，直播场景更加丰富，新业态发展欣欣向荣。

　　“随着移动互联网的快速发展，直播电商面向“三农”加速市场下沉，手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活，直播电商成为乡村振兴的重要力量，带动我省农村网络零售额全年超过1500亿元。” 臧耀刚表示，当前以直播和短视频为代表的新的消费场景发展迅猛，通过更加生动、丰富、互动的场景设置，回应了“消费升级”中用户需求的新变化，提升了用户消费体验。山东打造“山东籍主播带山东货”特色品牌，先后邀请东方甄选、董先生、陈洁KIKI等头部主播直播带货，助力好品山东走向全国。

　　据了解，为加快直播电商发展，山东推动各市联合重点直播平台，围绕本市特色产业，建设直播电商基地；加大对直播电商多渠道网络服务商（MCN机构）和直播电商团队招引力度，定期举办直播供应链对接会，集聚一批直播机构、供应链企业及主播达人，发展“直播+企业”“直播+店铺”“直播+品牌”等直播业态，打造直播电商发展良好生态。对MCN机构、直播团队当年新设且实现网络零售额5000万元以上的独立法人直播电商企业，鼓励有条件的市根据当地发展规划给予适当支持。