经济导报记者 刘勇

　　半夜2点，因为失眠你随手打开了一个视频APP，却发现仍有人在直播带货。点进直播间，看到主播画着精致的妆容，正元气满满地介绍商品，丝毫没有疲态。怀着疑惑看了一会儿，你才了然：“原来不是真人在直播。”

　　虽然以上场景略显科幻，但数字人的确已经进入了直播行业，化身为24小时直播不休息的“卷王”主播，引发数字人上岗潮。或许未来很难再看到李佳琦的“Oh my god，买它买它！”以及小杨哥的“兄弟们，上车！”

　　数据显示，中国数字人带动产业市场规模和核心市场规模预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。而数字人在直播行业中具有巨大的发展潜力。

　　就在不久前，“直播一姐”薇娅的公司与硅基成立了合资公司，并由抖音官方支持，打算全面进军数字人直播。

　　企查查的信息显示，近日，杭州谦语智能科技有限公司成立，法定代表人为陶亚冬，注册资本为300万元人民币，经营范围包含：人工智能通用应用系统；人工智能行业应用系统集成服务；人工智能公共数据平台等。

　　从股东方面看，该公司由羚客（杭州）网络技术有限公司、南京硅基智能科技有限公司共同持股，持股比例均为50%，其中，前者由谦寻（杭州）文化传媒有限公司全资控股。另外，薇娅丈夫董海锋担任该公司董事长。

　　此次合作的另一方硅基智能，成立于2017年，一直致力于AI人工智能、数字人应用赋能实体企业数字化升级发展，不仅斩获了包括红杉、腾讯、招商银行、国新央企等在内的多轮融资青睐，业务也覆盖数十个行业的近上万家企业，生产了近150万个数字人。

　　由此可见，薇娅夫妻此次成立新公司，是看准了数字人直播市场的巨大潜能。

　　实际上， 随着数字经济的快速发展，数字人的商业价值不断得到开发，也成了中小企业解决没钱请主播这个老大难的“利器”。在此背景下，各大知名品牌纷纷开发了自己的数字人IP，瞄准虚拟数字人作为直播、短视频、品牌代言等应用场景的“工具”。

　　除薇娅公司外，还有多家公司和MCN机构纷纷抢滩。

　　去年4月，遥望科技就推出过名为“孔襄”的虚拟数字人。近来遥望也披露，在某平台的数字人直播场次中，为某饮品品牌单场创造20万+的销售额。

　　5月15日，遥望科技与北京红棉小冰科技有限公司签订关于《直播电商人工智能技术/产品战略合作》的协议，双方将以资源互补为核心，就人工智能技术/产品的研发、推广、销售等事项在直播、短视频、直播电商、新零售等领域展开全面战略合作。

　　定位于数字赋能新消费升级的圣淘集团，截止目前已成为腾讯、抖音、拼多多等巨头服务商。近期，其入局数字人直播赛道，成立杭州仿生直播科技有限公司。

　　尽管数字人产业市场庞大，但也有不少业内人士并不看好用数字人直播带货。

　　一家MCN的负责人梦娇认为，直观上看，数字人能帮助商家降低直播成本，但最终能否成功“带货”，还需要打一个问号。

　　在梦娇看来，数字人直播其实最核心的逻辑就是降低直播成本。如果商家自己请主播带货，一个月最少也要支付6000元到8000元的薪酬。每个主播一天最好的状态只有几个小时。相比之下，只要不断电，数字人主播可以24小时一直播，但能不能把货卖出去不好说。反正我没有看到数字人直播拿到过特别大的单，除非那种特别好的品牌，‘货带人’的那种可能会走一些量，如果要‘人带货’的话，估计非常难。

　　“看过一次AI主播带货，不仔细看完全看不出是虚拟人，唯一的缺点是没法与观众互动。”济南市民刘文静表示：“效果也没有真人主播好，语音语调略显不自然。”

　　刘静认为，数字人直播可能更适合推销一些门票和优惠券。化妆品服饰类的产品还是真人直播效果好一些。

　　“以目前的技术，数字人肯定暂时无法代替李佳琦、小杨哥等有着强烈个人风格的头部主播。”梦娇表示。