经济导报记者 刘勇

　　尽管距离“618”还有一个多月，但“618”大促的战鼓却已擂响。在消费复苏的背景下，今年的“618”来得比往年更早一些。

　　作为疫情后的第一个大促节点，今年“618”被寄予厚望。不少平台和品牌商家在5月初就开始预热，希望靠年中大促打个“翻身仗”。

　　经济导报记者在采访中发现，各电商平台都使出了浑身解数，甚至推出了“历史级投入”“百亿补贴”“千亿红包”，而有的商家为了“618”甚至提前4个月做准备。

　　“不管是投入、补贴还是红包，各平台和商家的最终目的是抢市场，这也是行业开始发力的信号。”电商独立分析师崔春红分析道。

　　提前一个月开启年中大促

　　喜欢网购的济南市民高骅发现，今年“618”比以往来得要早。

　　“没想到今年‘618’会启动这么早。”高骅表示，“快手5月18日就开始预售、抖音5月底启动、天猫5月26日开启预售、京东5月23日开启、苏宁易购也将在5月26日开启。”

　　经济导报记者注意到，刚进入5月、京东、天猫、抖音等电商平台就迫不及待公布了今年“618”的玩法。各大电商放弃了复杂的游戏规则，通过“真金白银”最大程度上吸引消费者。包括百亿补贴、千亿红包雨、跨店满减、超级红包、发放商品优惠券和返利等，活动时间更是从5月初开始持续至6月20日。

　　过往，“618”大促前，阿里往往会针对商家分别召开淘宝商家会和天猫商家会，今年首次将淘宝商家和天猫商家放在同一场域，意味着淘宝和天猫进一步融合，资源更为互通。今年淘宝天猫“618”是历史上最大投入的一届，全周期预计实现超600亿流量曝光。同时阿里还将提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。此外，还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降成本举措。

　　被业内视为“天天都是‘618’”的拼多多，百亿补贴“数码家电消费季”于4月6日正式启动，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴。

　　“电脑超级加补”活动5月12日晚8点正式上线拼多多百亿补贴频道。此次超级加补重点是被称为“3C重镇”的电脑品类，部分产品的补贴力度达到40%。

　　有商家提前4个月备战

　　在距“618”还有两个月时，想要大干一场的商家就已经开始行动。“我们是在4月初开始备货的，销售额预计会有30%-40%的增长。”一家服务电商的负责人杨燕在接受经济导报记者采访时表示。

　　杨燕告诉经济导报记者，从开年以来的经营情况来看，今年的增长明显优于去年。今年“618”，平台给店铺提供了很多政策支持。“如流量灌输、新品打造资源锁定，也让我们感受到了切实的权益保障。”

　　持有同样想法的还有另外一个电商的负责人章飞，他告诉经济导报记者，他们从今年2月份就开始准备“618”年中大促。

　　“去年年底，我们就留意到消费复苏的趋势，我们的一系列产品颇受欢迎，第一季度整体的业务表现更是超出预期。”

　　章飞告诉经济导报记者，过去几年市场的不确定性确实带来了压力。这种压力并不是单纯的市场好或坏，而是流量、渠道、经营都在发生改变。“之所以提前备战就是因为我们变得更为审慎。根据不同的情况，我们制定了不同的营销策略，更加关注精细化运营，同时也针对性地对客服团队进行了培训。”

　　“以前‘618’都是跟着混，有勺汤喝就不错了。今年淘宝推出了中小商家专属营销通道，让我们中小商家能吃上肉了。”在淘宝开小店10年的刘政向经济导报记者表示，“淘宝为行业开了一个特别好的头，这是电商史上第一次为中小商家定制的营销大IP，也是中小商家第一次这么大规模参与的一届‘618’。”

　　据了解，今年淘宝首次推出为期10天的中小商家专属营销通道“淘宝好价节”——中小商家广告半价，封顶补贴20亿。

　　崔春红告诉经济导报记者，今年“618”前期，有商家开玩笑说，要抢回失去的三年，现在看来，这并非玩笑。

　　在崔春红看来，从平台方面看，其商业资源的反哺力度(投放工具、流量扶持)是过往五年力度最大的一年，而商家也是拿出了满满的诚意。

　　“不管是投入、补贴还是红包，各平台和商家的最终目的就是抢市场。‘618’各大电商积极投入，通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费，平台也能利用好这个促销节点，来提升二季度的业绩。”崔春红分析道。

　　(文中高骅系化名)