经济导报记者 刘勇

　　最近，随着电视剧《狂飙》大热，不少商家蹭起了热点，商品标题中出现了“狂飙高启强同款手链”“高启强同款棕色皮衣”等字眼。

　　实际上，类似这样蹭热点的商品以前比较常见，如“××春晚同款”“××角色同款”“××品牌同款”字样的商品标题，且这种标题特别吸引眼球。不过，以后这种标题在京东不能用了。

　　近日，京东店铺运营又出新规则，这次是关于标题内容的专项管控。京东发布了《标题中“××同款”违规场景管控规则》的公告，宣布将对标题中违规使用“××同款”的场景进行专项管控。

　　根据公告释义，在商品标题中禁止出现“××品牌同款”以及“××第三方平台同款”。

　　此外，未经授权，标题不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传，如“××明星同款”“××节目同款”“××电视剧同款”均构成违规。

　　据悉，如果商品标题违规出现“××同款”内容，京东官方将对商品进行下架，并对商家进行扣分、降权等处理措施。

　　对于消费者来说，这一规定的发布，将有效降低在平台筛选商品的难度。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示，“××明星同款”的营销行为，实质上是商家为了迎合观众“追星”的心理，特意向观众提供相同或相似商品的行为，本质上是一个“蹭流量”的行为。“××明星同款”可以让消费者更快找到商品，在客观上提高了该商品被搜索、关注和购买的概率，从而增加自己的竞争优势。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也认为，这种方式可以降低商家的产品研发投入，在电商平台设置这样的名称可以蹭热度，获取更多免费流量并获得较高的转化率售卖商品，商家的利润率也高很多。

　　随着电商平台的发展，“××同款”产品层出不穷，在多个电商综合类平台以及直播类平台中均有涉及。就在类似“同款”商品泛滥、侵权现象不断的情况下，京东平台发出公告，将对标题中违规使用“××同款”的场景进行专项管控，这对消费者、商家和电商平台本身来说都具有积极意义。

　　李旻认为，对于消费者来说，管控“××同款”，可以避免消费者买到假冒伪劣商品的风险，无论是针对明星同款还是品牌同款。对于网店来说，可以促进网店的合规治理，促使其合法合规经营，有效避免侵权纠纷。对于电商平台来说，虽然电商平台存在“避风港原则”的保护，但其作为集成式平台，平台内网店的质量也影响着平台的质量，管控“××同款”可以有效避免网店违规风险及风险，从而改善整个电商平台的交易环境。