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电商平台店铺标题有新规,“高启强同款”不能用了!
来源:大众报业·经济导报   加入时间:2023-2-15 11:07:03  

  经济导报记者 刘勇

  最近,随着电视剧《狂飙》大热,不少商家蹭起了热点,商品标题中出现了“狂飙高启强同款手链”“高启强同款棕色皮衣”等字眼。

  实际上,类似这样蹭热点的商品以前比较常见,如“××春晚同款”“××角色同款”“××品牌同款”字样的商品标题,且这种标题特别吸引眼球。不过,以后这种标题在京东不能用了。

  近日,京东店铺运营又出新规则,这次是关于标题内容的专项管控。京东发布了《标题中“××同款”违规场景管控规则》的公告,宣布将对标题中违规使用“××同款”的场景进行专项管控。

  根据公告释义,在商品标题中禁止出现“××品牌同款”以及“××第三方平台同款”。

  此外,未经授权,标题不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传,如“××明星同款”“××节目同款”“××电视剧同款”均构成违规。

  据悉,如果商品标题违规出现“××同款”内容,京东官方将对商品进行下架,并对商家进行扣分、降权等处理措施。

  对于消费者来说,这一规定的发布,将有效降低在平台筛选商品的难度。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示,“××明星同款”的营销行为,实质上是商家为了迎合观众“追星”的心理,特意向观众提供相同或相似商品的行为,本质上是一个“蹭流量”的行为。“××明星同款”可以让消费者更快找到商品,在客观上提高了该商品被搜索、关注和购买的概率,从而增加自己的竞争优势。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也认为,这种方式可以降低商家的产品研发投入,在电商平台设置这样的名称可以蹭热度,获取更多免费流量并获得较高的转化率售卖商品,商家的利润率也高很多。

  随着电商平台的发展,“××同款”产品层出不穷,在多个电商综合类平台以及直播类平台中均有涉及。就在类似“同款”商品泛滥、侵权现象不断的情况下,京东平台发出公告,将对标题中违规使用“××同款”的场景进行专项管控,这对消费者、商家和电商平台本身来说都具有积极意义。

  李旻认为,对于消费者来说,管控“××同款”,可以避免消费者买到假冒伪劣商品的风险,无论是针对明星同款还是品牌同款。对于网店来说,可以促进网店的合规治理,促使其合法合规经营,有效避免侵权纠纷。对于电商平台来说,虽然电商平台存在“避风港原则”的保护,但其作为集成式平台,平台内网店的质量也影响着平台的质量,管控“××同款”可以有效避免网店违规风险及风险,从而改善整个电商平台的交易环境。




编辑:史飞雪

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