经济导报记者 杜杨

　　“贺岁档”来了！在各路大片轮番上映之际，电影业内却在关注一种12月份才开始落地的新模式——分线发行，只因该模式带来了不小的争议：网传《非诚勿扰3》片方给合作影院提出排片量等硬性要求，这被认为违背了分线发行“市场主导、灵活协商”的初衷。

　　不过，济南的一些影院倒是更看好分线发行模式的未来，从业人士认为，随着产业上下游自主经营权的扩大，未来影片的发行及影院的经营，都将出现差异化。“随着分线发行的进一步落地，优质影片、特色影院等资源配置将更加合理，将把更多优质影片呈现给影迷。”受访人士对经济导报记者如是说。

　　不同院线放映不同影片

　　12月17日是个大晴天。中午时分，经济导报记者先后走访了万达影城济南世茂广场店、济南百丽宫影城，以及新世纪电影城（泉城路店），结果发现，这几家影院的观影人数都不算多，并没有往年“贺岁档”那种排队观影的盛况。

　　在济南百丽宫影城，经济导报记者注意到，影院液晶广告屏上正在播放2016年上映的奥斯卡获奖影片《爱乐之城》的宣传片，还专门标注了“全国艺联专供上映”；而在12月18日，百丽宫还将放映一场名为《仲肯》的文艺片，同样也是“全国艺联专供上映”。

　　其实，今年的“贺岁档”还算得上大片云集：《怒潮》、《三大队》等国产影片正在热映，《海王2》等进口大片蓄势待发，还有预售破两亿的《一闪一闪量星星》。但真正让业内关注的还是《非诚勿扰3》，关注点是这部影片的发行模式——分线发行。

　　所谓分线发行，指的是不同院线放映不同影片的电影发行模式。在济南新世纪电影城经理李言鲁看来，分线发行模式的初衷，是希望影片与影院之间能够“双向选择”，影业上游的片方与发行方以及下游影院都能拥有更多的自主权，共同经营好电影市场。

　　在上个月举行的第一届全国电影交易会上，首批24部影片完成了分线发行签约。有关方面希望在统一发行、统一放映的基础上，分线发行能探索市场主导、灵活协商的交易新方式，最终激发院线和影院活力，提振创作者和投资者信心，推出更多内容丰富、题材多样的优秀国产影片。

　　很快，一些小制作影片开始与影院协商，通过分线发行的模式保证排片，避免自身淹没在大量商业片之中；而影院也希望借分线发行丰富片源，吸引更多影迷。

　　前述“全国艺联专供”模式，也是全国艺术电影放映联盟与加盟影院协商，保证排片，才让大量文艺片与影迷见面的。所以不少业内人士认为，“全国艺联专供”与分线发行模式有共通之处。

　　协商排片的“副作用”

　　理想状态下，分线发行模式可以保证文艺片这样的小制作影片能够顺利放映。但很快，《非诚勿扰3》这部商业大片也宣布采取该模式，这就在业内引起了不小的争议。

　　根据网上流传的截图，目前已有8000余家影院报名参加《非诚勿扰3》的放映。而《非诚勿扰3》方面则“建议”，12月30日上映首日场次占比不低于15%，后两日场次占比不低于10%，1月2日至7日，每天至少安排一场“黄金场”。

　　而如果不听从“建议”，另一张截图直接表明：“将暂停提供《非诚勿扰3》的后续秘钥，并影响后续项目的合作。”

　　经济导报记者未能联系到《非诚勿扰3》的发行方，但有影院表示确有此事。该影院的经理还认为，《非诚勿扰3》方面有滥用影片影响力的嫌疑，在电影市场刚刚回暖的当下，对产业下游的影院方十分不利。

　　某电影发行上市企业山东地区前负责人告诉经济导报记者，2001年以来，我国通过“统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理”的院线制改革，减少了发行环节，并形成了全国统一的电影大市场。也正是因为环节的减少，相关工作就成了保证影片硬盘和密钥按时送到影院，发行公司的业务重点则转向宣传。“我们要在资源有限的情况下，集中力量在重点城市、院线做活动。宣发宣发，‘宣传’永远排在‘发行’前面。”她表示。

　　在这位前负责人看来，分线发行应该是现有发行模式的补充，“但在优质品影片稀缺的当下，影业上游本就处于强势地位，若有了好片还采用分线发行模式跟下游‘协商’，甚至还限定排片场次，这将极大影响下游影院经营的自主权。”

　　李言鲁则分享了最近发生的一件“自主经营”的正面案例：“《一闪一闪亮星星》在全国组织了‘下雪场’活动，届时，相关场次的观众可获得人工雪罐，一起‘下雪’。”新世纪电影城（泉城路店）本没有被列入片方的“下雪影厅”中，李言鲁在意识到“下雪场”是个很好的创意后，立刻联系了片方，并在得到许可后自行购买雪罐，计划同样通过“下雪”与现场影迷互动、烘托气氛。

　　12月17日，《一闪一闪亮星星》预售票房已超2.56亿元；新世纪电影城（泉城路店）也通过积极运作，吸引到了更多影迷，双方共赢。

　　好电影与影迷的双向奔赴

　　从业十几年，李言鲁留意到，他们影院在工作日的上午，常有老龄影迷前来观影。

　　“我也跟这些影迷交流过，他们大多已经退休，看电影更多是个人爱好，尤其喜爱有年代感的佳片。”他说，目前新世纪影城已经加盟了“全国艺联”和“人民院线”，一方面为大量文艺片和主旋律电影安排上映，另一方面也让很多老龄影迷找到了自己爱看的电影。

　　所以在展望分线发行模式的未来时，李言鲁直言，这种模式就应该“让影迷看到自己喜爱的电影，也让优质的电影找到喜爱自己的影迷”。

　　不过，这种展望还有前提。前述发行负责人仍以《非诚勿扰3》举例：“假如同一档期内能有五、六部同档次电影，影业上游还会如此强势地跟下游影院‘协商’吗？归根结底还在于优秀的影片太少了。”她认为当优秀影片供给足够丰富时，分线发行模式才会顺利推开。

　　她还建议整合现有的院线资源，她认为，我国现有的51条电影院线相对分散，处于弱势地位，与美国的“四大院线份额过半”的强势相比，仍有提升空间。

　　“未来，随着越来越多高质量影片的稳定产出，越来越多的影院会注重自身定位。”李言鲁表示，“除了主流商业片，这些影院还会通过分线发行模式，找到符合自身定位的小众佳片。而越来越多的小众类型电影，诸如文艺片、纪录片、甚至恐怖片，也都会借助分线发行模式与影迷见面。”