经济导报记者 王雅洁 见习记者 高冉

　　“双11”落下帷幕，数据披露已不再是这个年终购物节的重头戏。经济导报记者观察到，在“双11”的第15个年头，这一大促早已不再是打折、优惠这么简单，更多展现的是社会消费趋势，是各区域农品上行、产业带发展的一个阅兵场。

　　经济导报记者了解到，今年的“双11”，沾化冬枣、莱阳秋月梨等山东特色农品备受欢迎，而山东临朐门窗产业带成为继曹县汉服之后，又一出圈的山东特色产业带。显而易见的是，“双11”已不再是销售的终点，而是电商助力实体经济高质量发展和品牌持续经营的新起点。

　　特色农品延链大卖

　　作为农业大省，山东有着众多地理标志农产品，包括沾化冬枣、烟台苹果、章丘大葱等。在今年的“双11”年终购物节，来自地标原产地的生鲜农品受到消费者的青睐。经济导报记者获悉，整个“双11”大促期间，山东再次成为高质量农产品上行增长较快的地区之一。

　　“在今年的年终购物节，我们沾化冬枣在各大电商平台的销售量都是略有上升的。”11月12日，在北京刚刚参加完“好客山东 好品山东”2023北京推介会的滨州市沾化冬枣品牌管理股份有限公司董事长魏达在接受经济导报记者采访时表示，“多年来基于我们的沾化冬枣产业作支撑，早早就介入线上销售，电商运营经验也已经积累了多年，所以在各个平台的销售情况都不错。”

　　据了解，目前魏达运营的沾化冬枣店铺遍及京东、天猫等主流电商平台，而在抖音、快手等新兴视频平台，沾化冬枣也大受欢迎。同时面对如今各分天下的电商平台，山东电商人有着自己的应对策略。

　　据了解，除了销售鲜果，沾化冬枣产业目前还将产业链延伸，新研发了深加工产品—沾化冬枣脆椒酱，一经推出便得到市场认可。

　　魏达坦言，“其实，今年整体电商销量增长幅度并不是很大，我们因为积攒了大量的经验，所以运营的增量还是可以的。但细分到传统电商领域，总体流量是有所下滑的，因为被抖音、快手这些新媒体平台和一些私域电商流量平台分走了部分流量。”

　　作为山东省地理标志产业协会副会长，魏达通过沾化冬枣产业与众多电商平台做链接，趟出了一条供应链模式。他告诉经济导报记者，今年10月26日，他赶赴北京参加了京东生态服务部“双11”誓师大会。

　　“我们促成沿黄九省(自治区)地理标志协会联盟与京东平台达成初步战略合作意向，全国各省份地标好品在京东平台上线。”魏达告诉经济导报记者，“我们和这个沿黄九省(自治区)的地理标志协会都有互动，把山东的优势特色农产品和地理标志产品，联合九省(自治区)通过主流电商平台共同推向全国，保证优质，也卖出优价！”

　　经济导报记者注意到，除了沾化冬枣，京东方面透露，今年“双11”，京东联合了来自全国超2000个农特产地及产业带的农特产好物，烟台莱阳秋月梨进入京东“双11”最吸金地标农产品TOP5。

　　京东超市生鲜业务部苹果梨桃组负责人席德建告诉经济导报记者，今年8月以来，京东超市派出专业买手团队和质量检测专家驻扎莱阳，对莱阳秋月梨的市场行情、价格体系进行深入摸底，选择品质最好的梨园采购，在产地源头直接向全国发货。质量检测专家要对含水量、甜度、化渣度、微量元素成分等10项指标进行动态检测。

　　特色产业持续出圈

　　除了农品，山东的特色产业带也在这个“双11”隆起出圈。京东消费及产业发展研究院统计的数据显示，今年“双11”期间，家电家居产业带成交额增速TOP5的排名中，山东临朐门窗产业带以102%的增速位列全国第三。

　　此外，家电家居产业带成交额增速排名第一的是浙江绍兴居家布艺产业带，增速322%；苏州清洁电器产业带以120%排在第二；广东咖啡机产业带（增速100%）与浙江杭州设计家具产业带（增速98%）分列全国第四、第五位。

　　数据显示，今年京东“双11”，家电家具产业带商家数量同比增长141%，带来了门窗、设计家具等产业带产品销量剧增。节日大促的价值创造正随着电商巨头对产业带的深耕逐渐显现。

　　那么，为什么山东临朐门窗产业带能在这个年终购物节成功出圈，成为爆品呢？

　　经济导报记者了解到，作为中国（江北）铝型材第一县，临朐已经建起一个超400亿元的铝型材产业集群，目前临朐共有铝型材生产企业78家，关联配套企业460多家，从业人员5万多人，年产能180万吨，其中系统门窗品牌米兰之窗在临朐生产基地年产值近3亿元。

　　今年10月举行的首届中国建博会（临朐）暨第十五届中国（临朐）家居门窗博览会上，京东联合临朐县政府、江北产业带门窗专委会及产业带品牌举办主题发布会，和临朐门窗产业带门窗行业头部品牌米兰之窗等签约合作。?

　　而在整个山东，各地特色产业带的隆起正在集聚显现。据统计，截至2023年7月，山东共公布四批共100家省级特色产业集群，集聚企业12.18万家，总产值近3万亿元，临朐门窗、博兴商厨、宁津健身器材、临沭五金等都是其中颇具代表性的特色产业集群。

　　在业内人士看来，产业链上下游的工厂扎堆之后，可迅速压低成本，为各地市造就了独特的产业带优势，核心竞争力逐步凸显，临朐门窗亦是如此。电商平台对特色品类给予资源匹配、流量倾斜、推广补贴等精细化运营，通过平台和政府资源加持，让这些产业带迅速出圈。

　　同时，区域特色的老字号在年终购物节中也持续释放魅力。在京东平台统计的老字号/知名品牌成交TOP5中，东阿阿胶依旧榜上有名，位列全国第五，排在前四名的分别是郎酒、恒源祥、剑南春、同仁堂。而在女性最爱的滋补品（人均销量/件）榜单中，作为滋补佳品的阿胶则高居榜首。此外，在销购比TOP5城市中，山东青岛位列全国第三，排在前面的还有宁夏银川、安徽芜湖。